在SEO早期，流行在頁面上設置甚至堆砌搜索。現在這種做法早就過時了。網站不僅需要流量，更需要有效的流量，能夠帶來訂單的流量。靠欺騙性關鍵詞帶來訪客，除了消耗帶寬，沒有其他作用。對網站來說毫無意義。這樣的排名和流量不是資產，而是負擔。
當然，這並不壹定適用於某些網站。對於壹些網站來說，只要有流量，就有壹定的價值，網站並不是靠自己的轉化來盈利的。比如單純依靠廣告盈利的新聞門戶或資訊網站。很多門戶網站包羅萬象，對內容相關性的判斷也很模糊。
二、SEO選擇目標關鍵詞的第二個原則是，主要關鍵詞不要太寬泛，也不要太特殊。
網站的主要關鍵詞，或者說網站的核心關鍵詞，不能太長、太寬泛、太短、太特殊，要找到壹個平衡點。
做地產的公司以“地產”為目標關鍵詞，做旅遊的公司以“旅遊”為目標關鍵詞，這使得主關鍵詞過於寬泛。關鍵詞寬泛，競爭太大，成本太高。
總的來說，業內的話太寬泛了。如果把目標定在這個寬泛的詞上，要麽做不到，要麽花大力氣去做，結果發現轉化率很低，得不償失。
選擇主要關鍵詞不能太特殊太長的詞，走向另壹個極端。這樣會大大減少搜索的次數，甚至會沒有人去搜索。
過於特殊的關鍵詞包括公司名稱、品牌名稱、產品名稱等。如果說“律師”這個詞太寬泛，那麽根據不同公司的業務範圍，“北京刑事律師”可能更合適。但如果選擇“北京新街口律師”，就不靠譜了。這種已經屬於長尾的關鍵詞可以通過內頁優化，放在網站首頁肯定不合適。
三、SEO選擇目標關鍵詞的第三個原則是:關鍵詞要搜索的次數多，競爭少。
關鍵詞選擇的核心要求是搜索多，競爭少。搜索次數可以通過搜索引擎本身提供的關鍵詞工具查看，簡單明了，數字相對確定。
搜索次數較多的關鍵詞，大多也是競爭很大的關鍵詞。顯然，最好的關鍵詞是那些搜索次數最多，競爭最少的詞，既保證了最低的SEO成本，又保證了最大的流量。
研究搜索次數是簡單明了的。谷歌關鍵詞工具和百度指數都提供了搜索次數的數據。通過大量細致的關鍵詞挖掘和擴展，列出搜索次數和競爭程度的數據，仍然可以找到搜索相對較多、競爭相對較少的關鍵詞。
競爭程度的確定更復雜，需要更多的數據，不確定性更大。這部分請參考下面的判斷關鍵詞競爭程度部分。
四、SEO選擇目標關鍵詞的第四個原則是:關鍵詞要有商業價值。
購買意向強、商業價值高的關鍵詞應該是優化的首要考慮，內容策劃和內部鏈接安排都要重視。不同的關鍵詞有不同的商業價值，即使長度相同，也會導致不同的轉化率。
比如搜索“液晶電視原理”的用戶，購買意願相對較低，商業價值較低。搜索“液晶電視畫面”的用戶商業價值有所提升。搜索“液晶電視價格”，購買意向大幅提升，已進入產品對比選擇階段。搜索“液晶電視促銷”或“液晶電視購買”的商業價值會進壹步提升，壹個大甩賣信息可能會促使用戶做出最終的購買決定。
SEO人員在做關鍵詞研究的時候，可以通過各種方式找到大量的搜索詞，可以通過常識判斷不同詞的購買可能性。