在買方市場，品牌決定企業命運，品牌可以讓企業擁有定價權，可以讓企業突破空間限制，擴大市場份額。
越來越多的企業意識到品牌認證在開拓國內外市場中的重要性。因此，借助品牌認證提高企業管理水平、打造企業品牌、提高企業信用的呼聲越來越高，選擇品牌認證的企業和產品數量急劇增加。企業把獲得品牌認證資格作為在激烈的市場競爭中贏得客戶、生存發展的重要手段，必將千方百計創造條件，積極開展認證工作。這樣的市場需求必然產生品牌認證行業的大量供給，於是大量的品牌認證機構介入品牌認證隊伍，形成品牌認證行業的競爭。