P4P廣告有許多特點。首先，它的廣告內容會更貼近用戶搜索的內容，增加廣告點擊的可能性。其次，由於這種模式是按效果付費的，廣告主只需要為實際效果承擔成本，避免無效流量的浪費。此外，在P4P廣告中，廣告主可以為不同的搜索詞設定不同的出價，從而控制自己的廣告成本和收益。
P4P廣告是阿裏巴巴電子商務生態系統不可或缺的壹部分，也是阿裏內部收入的主要來源之壹。在正常的P4P廣告模式下，廣告主需要參與競價和競價調整，以達到最佳的廣告效果。此外，阿裏還提供自助營銷工具，如鉆展、競價助手等，幫助廣告主更好地部署和管理廣告。