市場經濟做為競爭經濟，商品或者服務的提供者想要在市場中占得先機，獲得盈利，商標這個無聲的推銷員，起著極為重要的作用。可口可樂的常使人曾經說過，只要可口可樂這個商標在手，即使可口可樂的有形資產壹夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標獲得新的資金，進行新的生產。可見商標對於企業的價值所在。現在越來越多的國內企業開始逐漸意識到了商標的有形價值。如何使用和保護商標，是商標價值最大化，也就成為企業日益關註的問題。
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