阿迪王，盡管這個以“仿冒”為基本生存原理的山寨品牌自誕生以來就在網絡上飽受“非議”，但誰又能否認，阿迪王充斥網絡的“非議”，何嘗不是阿迪王如今在年輕群體中獲得如此之高知名度的極佳推廣方式呢？
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營銷也“出格”，“現代營銷之父”菲利普·科特勒面對日新月異的市場，對自己提出並備受贊譽的“4P”理論模型進行了修正，並以最新的營銷模型CCDVTP取而代之。作為置身於“營銷克敵制勝”年代的商家，順應市場變化而進行營銷方式的更新，自然更應該有著極其現實的緊迫感。
序幕：山寨品牌的惡搞運動
在素有中國第壹娛樂互動門戶之稱的貓撲網，聚集著大量的80後、90後，在這裏，所有的壹本正經和嚴肅認真，都被以調侃取樂的“貓撲精神”演化得令人忍俊不禁。
而阿迪王在網絡上真正意義上的走紅，正是緣於自稱具有“貓撲精神”的網民的調侃。
最初，壹位網名為doctorlob的網友在貓撲網發帖《我今天見壹個牌子叫“阿迪王”》，全文不過60余字：“我今天見壹個運動鞋的牌子叫阿迪王，人家的口號是‘壹切皆能改變’。我的天呀，這天下還啥人都有，啥牌子都有，啥口號也都有，並且都是學別人的……”為了證明自己所言非虛，這位網友還貼上了阿迪王專賣店的圖片。
或許是阿迪王與阿迪達斯過於接近的品牌名，或許是阿迪王與阿迪達斯過於類似的品牌LOGO，或許是阿迪王那句“壹切皆能改變”的似是而非的廣告語，很快，被網友認為“很雷人”的阿迪王開始在貓撲網上大量傳播並“慘遭惡搞”。
壹系列圍繞阿迪王進行惡搞的文章開始頻頻見諸網絡：《每個人心中都有壹雙阿迪王》、《今天我穿著阿迪王新款草鞋在超市教訓了兩個非主流》、《我終於按揭買了阿迪王》、《今天我給壹個穿阿迪王的人擦了鞋》……
這些惡搞的文章不僅標題標新立異，而且題材豐富、體裁多變，惡搞阿迪王的小說《為了壹雙阿迪王，我失去了我的雙腳》堪稱為其中的代表作：
“我們坐在高高的土堆上面，聽媽媽講阿迪王的事情。我出生在壹個不太普通的家庭，媽媽會預知術，在我小的時候，媽媽就常跟我說：‘在未來的世界，有壹種叫阿迪王的東西成為比石油、黃金還重要的東西……’那時，我癡癡地聽著，壹聽就到半夜，聽到入迷，任由鼻涕流到自己的嘴裏。長大後，我終於知道阿迪王是什麽東西。它是對於億萬人來說比自身生命還重要的神物……”
伴隨著惡搞運動愈演愈烈，阿迪王也被無限神化、無限贊美，甚至成了網友選舉出的“宇宙巔峰品牌”，很多人以看阿迪王的帖子為樂，由此也促使更多的人積極投身到惡搞運動中，用更新鮮、更有趣味的文字和圖片來表達對阿迪王的無限崇拜。