愛馬仕登陸河南，開業第壹天商品幾乎售罄。愛馬仕河南首家門店位於鄭州金水區，是目前鄭州經濟規模最大、時尚消費能力最強、現代商貿業最發達的核心城市。愛馬仕登陸河南，開業第壹天商品幾乎售罄。
愛馬仕登陸河南，開業第壹天商品幾乎售罄。1近日，又壹高端奢侈品牌落戶河南，愛馬仕鄭州丹尼斯大衛城店正式開業。這是愛馬仕在河南的第壹家店，內地第26家店，華中第3家店。
圖片來源:愛馬仕官方微博
愛馬仕在河南的第壹家店是由巴黎建築事務所RDAI設計的，主要銷售服裝、皮具、手表和珠寶等產品。
由於新店開設的商品種類齊全，開業當天愛馬仕店外排起了長隊，壹些消費者甚至在店外等候長達4個小時。下午6點，行李區的貨架上只陳列著商品，相框、紙鎮、煙灰缸等生活用品幾乎賣光。可見，在後疫情時代，中國的消費者對奢侈品的熱情依舊。
“首店經濟”的繁榮，既是判斷壹個城市商業人氣的直觀指標，也是挖掘消費潛力、激發市場活力的新引擎。這次引入愛馬仕，可以算是丹尼斯大衛城在鄭州調整升級的體現。丹尼斯大衛城是鄭州本地品牌覆蓋最廣的高端購物中心。此前，路易威登、古馳等品牌已經入駐。
圖片來源:愛馬仕官方微博
某高端品牌河南第壹家店進入鄭州。除了註重良好的商業環境，其消費潛力也必不可少。近年來，鄭州都市圈建設不斷加強，多重國家戰略疊加賦能，形成了獨具特色的樞紐體系、開放體系、制造體系、商務體系，具備建設國際消費中心城市的良好基礎和有利條件。
前不久，鄭州官方公布了《鄭州創建國際消費中心城市實施方案》(以下簡稱《方案》)，其中明確提出，到2025年，形成文化、旅遊、會展、教育、體育、醫療等壹系列具有全球競爭力的城市名片，打造具有鄭州特色的國際消費中心城市。
從宜家、喜茶、盒馬鮮生、愛馬仕等品牌在河南的第壹家店，到河南市區第壹家免稅店的成立，再到7-ELEVEN河南第壹家店，在開業首日創下全球單店銷售新紀錄...強大的消費能力正在使鄭州成為國際和國內品牌的“掘金者的土地”。
愛馬仕登陸河南，2個30天，開業第壹天，商品幾乎售罄。高端品牌愛馬仕河南首家店、華中第三家店在鄭州丹尼斯大衛城開業。隨著多個國際壹線商業品牌在河南省首家門店的聚集，鄭州加速成為國際消費中心城市。
愛馬仕河南首家門店位於鄭州金水區，是目前鄭州經濟規模最大、時尚消費能力最強、現代商貿業最發達的核心城市。全區市場主體27萬余戶，占河南省市場主體總數的1/30。* * * 3000平方米以上的大型超市、商業綜合體45家，占全市的25%；2021年，社會消費品零售總額達到10333億元，是全省唯壹實現總額過千億的縣。
“金水區的商圈經濟發達。以丹尼斯大衛城、鄭弘城為中心的北二七商圈、花園路商圈，擁有眾多國際壹線商業品牌。全區有國家級特色商業街區1個，省級1個，市級7個。”
據該區相關負責人介紹，近年來，金水區以最高的效率、最優惠的政策、最優質的服務，打造“黃金”營商環境，吸引了各類國內外時尚品牌的首發入駐和旗艦店的落地，著力打造首品牌、首店、首發、首秀。
金水區只是鄭州建設國際消費中心城市的壹個“窗口”。今年，鄭州明確提出建設國際消費中心城市，實施九大重點工程，努力營造國際化營商環境，鼓勵國際知名商業企業設立全球、全國、區域品牌首店、旗艦店、體驗店，形成國內外高端品牌集聚效應，不斷提升高端品牌放置首位。
某高端品牌河南第壹家店進入鄭州。除了註重良好的商業環境，其消費潛力也必不可少。據了解，近年來，鄭州都市圈建設不斷加強，多重國家戰略疊加賦能，形成了獨具特色的樞紐體系、開放體系、制造體系、商務體系，已經具備建設國際消費中心城市的良好基礎和有利條件。
同時，鄭州作為國家中心城市和中原城市群的核心城市，人口過千萬，消費潛力巨大。去年，鄭州消費品市場保持平穩發展態勢，同比增長6.2%，實現總額5389億元。
愛馬仕登陸河南，開業第壹天商品幾乎售罄。三年後，中國消費者對奢侈品的熱情並沒有在疫情時代減退。
3月30日，法國奢侈品牌愛馬仕鄭州新店正式開門迎客。店鋪位於鄭州高端購物中心丹尼斯大衛城，2021年8月開始裝修。是愛馬仕在河南的第壹家精品店，也是該品牌在華中地區的第三家門店。
這家新店由巴黎建築事務所RDAI設計，銷售成衣、皮具、手表和珠寶等16種產品。許多當地用戶在小紅書等社交媒體上發帖記錄開業當天的熱鬧場景。店外排起了長隊，有的顧客在店外等了四個小時。
為了慶祝開業，丹尼斯大衛城的愛馬仕推出了許多稀有的包包和珠寶。據瀟湘晨報報道，該店出售標價200多萬的各種首飾，店員稱這些首飾“是全國巡展時才看到的”。
河南日報報業集團旗下財經媒體《大河財經立方》報道稱，愛馬仕開業首日出動18名銷售人員，仍無法滿足接待需求。到下午6點，行李區的產品已經接近缺貨，只剩下陳列的商品；相框、鎮紙、煙灰缸等日常用品也幾乎售罄。
引入愛馬仕被認為是鄭州丹尼斯大衛城調整升級的壹部分。丹尼斯大衛城是鄭州本地品牌覆蓋最廣的高端購物中心。此前，路易威登、古馳等品牌已經入駐。購物中心表示，此輪調整的目標是進壹步完善定位，希望未來能引入香奈兒和迪奧全品類精品店。
鄭州丹尼斯大衛城是下沈市場高端購物中心的縮影。
這類高端購物中心通常位於省會城市的老城核心商圈，虹吸周邊縣市的新中產和富裕群體。這些購物中心運營商壟斷了當地奢侈品零售市場，仍然錄得極高的商業銷售額。
然而，當跨區域的房地產開發商也開始下沈和擴大市場時，這些當地的房地產開發商也不得不面臨新的挑戰。以前壹個城市或者壹個省的高端購物中心之間的競爭，大多是兩個本地的地產商之間的競爭，他們更有本地的資源。
這也解釋了為什麽鄭州丹尼斯大衛城、武漢國際廣場、杭州大廈等本土高端購物中心近年來紛紛調整升級。
地產商跟隨調整周期，通過引入新品牌鞏固在當地市場的影響力。鑒於市場潛力下沈，奢侈品牌也有意利用這些本地高端購物中心進行布局擴張。
加碼下沈市場已經成為當下奢侈品牌的學問。
境外消費回流推動後疫情時代中國奢侈品消費爆發。在壹線城市奢侈品市場競爭激烈，優質店鋪越來越難找的時候，下沈市場成為了新的增長點。
顯然，近兩年越來越多的奢侈品牌在重慶、南京等非壹線城市舉辦pop-up shop等銷售活動。以路易威登為例，其在太原、南寧等城市重新開設了精品店，並在成都開設了高標準的路易威登之家旗艦店。
但值得壹提的是，目前中國奢侈品消費的爆發，很大程度上是境外遊限制的結果。國際旅遊復航後如何保持高增長率，將是所有奢侈品牌必須面對的問題。
界面時尚多次報道，奢侈品牌不僅賣工藝設計，還賣理念和價值觀，這才是真正鞏固消費者忠誠度的關鍵。
服務仍然是鞏固消費者忠誠度的方式，獨特的供應體系也意味著消費者如果熟悉銷售人員，通常可以更快地買到流行款式。
然而，面對境內外市場的價格差異，這樣的做法能否讓消費者壹如既往地選擇在國內消費，尤其是在對價格更為敏感的下沈市場，仍然值得質疑。
奢侈品牌選擇在下沈市場開店，意味著認可當地的消費能力。當奢侈品牌願意在當地舉辦大型營銷活動時，說明他們想進壹步與當地奢侈品消費者互動，與他們交流思想。
這也是為什麽只有成都、南京、杭州等少數非壹線城市會成為奢侈品牌舉辦大型活動的選擇。在其他市場下沈的城市，品牌顯然需要花更多的時間去習慣當地的消費者。畢竟，奢侈品牌向下沈市場的擴張是近幾年才開始的。