徽商又稱新安商人。徽人經商，源遠流長。早在東晉時就有新安商人活動的記載，以後代有發展，明嘉靖以降至清乾隆、嘉慶時期達到極盛，清道光、鹹豐時期至清末民初漸趨衰落。徽商賈道儒行，素有儒商之稱。 徽商對於現代社會的影響，壹是形而上的，主要是徽商精神、理念、文化的傳承和發揚；二是形而下的，主要是“徽商”這塊牌子，包括徽商集團在內的許多企業直接冠名“徽商”字號，享用了“徽商”的品牌效應。 徽商集團作為新徽商的傑出代表，被歷史地賦予了徽商字號。集團前身是安徽省物資局，1995年11月，成建制轉為安徽省物資集團股份有限公司；2000年6月，經省政府批準，更名為安徽省徽商集團有限公司。徽商集團處徽商地，冠徽商名，振興徽商，責無旁貸。 徽商集團與“徽商”之間品牌延伸的可行性是充足的，首先是形象關聯，徽商集團取徽商字號，企業LOGO中用了徽州牌坊；其次是地域關聯，二者基本上同屬於安徽地域；再次是業態關聯，徽商經營鹽、典當、茶等，徽商集團主要經營百貨、鋼材等，都屬於流通貿易；還有，二者在核心價值觀上具有相通之處，同樣推崇“勤勉、創新、和協、誠信”的經營理念。 徽商標誌以中文“商”字為元素，以徽州建築為題材，形成表意而象形化的圖文標誌。以“東方中國的凱旋門”——徽州牌坊簡化設計，創作出亦字亦圖的視覺符號，環以象征圓滿的金圈，構成傳統而又有新意的企業標誌，體現崇尚仁義、恪守誠信的企業理念，彰顯重振古徽商雄風的徽商集團精神意誌。 冠名徽商字號以來，徽商集團壹直保持穩健發展態勢，尤其近年來，大力推進改革創新，加速向現代流通企業轉型，繼續在流通領域保持安徽領軍、全國領先的地位。“徽商”品牌價值得到不斷提升。“徽商”商標被司法認定為全國馳名商標，子品牌“商之都”“紅府”“國生”“農家福”獲得安徽省著名商標稱號。2011年，經過權威第三方機構評估，“徽商”品牌無形價值達103.6億元，印證了這塊金字招牌的成色。 “十二五”期間，徽商集團將大力實施“123”工程，提質增效，改革創新，全力實現銷售規模更大、運營質量更好、品牌知名度更高、核心競爭力更強的“千億徽商”宏偉目標，成為新徽商的不二代言人，讓“徽商”品牌更加熠熠生輝。