壹個好的標誌來之不易：不僅要經過創意構想、模擬測試、反復周密的修改和評估的過程，最後還要經受市場的考驗。
標誌通過造型簡單、意義明確的統壹標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之通過對標誌的解讀對企業產生的整體理解。
企業標誌主要有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標誌三種。企業標誌是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征。企業標誌不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業品牌的代表。因此，企業標誌設計，在整個VIS系統設計中，具有重要的意義。
企業標誌不僅僅是壹個圖案，而是壹個具有商業價值的符號，並兼有藝術欣賞價值。隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，壹切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業符號壹樣，都朝著壹個***同方向發展，即要求簡潔、***識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。優秀的企業標誌，註入了企業深刻的思想與理念內涵，傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。
標誌設計的表現手法如下：
1、表象手法：采用與商標、標誌對象直接關聯而具典型特征的形象，直述標誌目瞪口呆的。這種手法直接、明確、壹目了然，易於迅速理解和記憶。如表現出版業以書的形象、表現鐵路運輸業以火車頭的形象、表現銀行業以錢幣的形象為商標、標誌圖形等等。
2、象征手法：采用與商標、標誌內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征商標、標誌對象的抽象內涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農聯盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性商標、標誌往往采用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃，適應社會心理，為人們喜聞樂見。
3、寓意手法：采用與商標、標誌含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現商標、標誌的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。
4、模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所商標、標誌對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。
5、視感手法：采用並無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人壹種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們註意並難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現商標、標誌。如日本五十鈴公司以兩個棱形為商標、標誌，李寧牌運動服將拼音字母\"L\"橫向誇大為商標、標誌等。為使人辨明所商標、標誌的事物，這種商標、標誌往往配有少量小字，壹旦人們認同這個商標、標誌，去掉小字也能辨別它。