俗話說“換標如換臉”，因此很多品牌往往做出更換標誌的決定，都是為了要向外界展示品牌全新的風格與理念，而即將進行換標的起亞亦是如此。其實從全新壹代K5的造型設計就能看出，起亞不僅要讓我們所熟悉的“虎嘯式”家族設計得以進化，更是要在往後加入大量的數字化設計語言，並且將旗下產品正式進入到電氣化時代。
京城精密工業（KyungsungPrecision?Industry）成立於1944年，這也是起亞汽車的前身，其主要業務是手工制作自行車零部件，因此可以看出初代的標誌與機械及零部件制造有著緊密的聯系。而到了1994年，起亞第三次更換品牌標誌，其設計也正式以我們熟悉的“KIA”為主，並輔以大紅底色與銀色橢圓鑲邊。起亞在2012年第五次進行了標誌更換，也就是起亞汽車目前所使用的標誌。
在2019年度日內瓦車展上，起亞推出了概念車，雖然當時大家都被這款車的內部多屏幕設計所吸引，但其實它已經悄悄的更換上了全新的品牌標誌。而在2019年年底，起亞被發現正式向韓國知識產權信息服務局提交了新標誌的設計方案及商標註冊。而在今年年初，起亞正式宣布將會在10月開始進行換標工作。
起亞的新標誌依舊以“KIA”這三個字母為主，與目前在用的標誌最大的區別在於取消了圓錐形的外環，三個字母也使用了連體設計，看起來更加流暢，此外字體也更加時尚前衛。這樣的設計也是為了順應現代數字化時代的發展趨勢，減少不必要的復雜設計，進壹步放大重要的核心，進壹步提升品牌在年輕消費者中的形象。目前得知起亞***註冊了黑色與紅色兩款新標誌，預計黑色將用於普通車型，而紅色將會用在往後的性能車型上。
編輯總結∶我們所了解到的情況來看，目前國內東風悅達·起亞的換標計劃還在協商之中，今年更換標誌的可能性並不大，新標誌應該預計會在2021年開始在新車型上使用，並將在2022年做到全車型覆蓋。
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