1.功能性:logo的本質在於功能性。雖然標誌的藝術設計具有觀賞價值，但標誌主要不是給人看的，而是實用的。標誌是人們進行生產活動和社會活動不可缺少的直觀工具。標誌是人類使用的，如公共場所、交通標誌、安全標誌、操作標誌等。；有國家、地區、城市、種族和家庭特有的旗幟和徽章；用於社會組織、企業、慈善事業和活動，如會徽、標誌、工廠標誌、社會標誌等。；有商品專用商標；還有獻給集體或個人的物品，如章、簽名、鮮花質押、簽名、烙印等。，都有不可替代的獨特作用。具有法律效力的標誌具有維護權益的特殊使命。
2.可識別性:識別標誌最突出的特點是有自己獨特的特征，容易識別，顯示自己的特點，表示事物之間不同的意義。區分和歸屬是識別的主要功能。各種標誌直接關系到國家、群體乃至個人的根本利益，切不可雷同或相互混淆，以免造成錯覺。因此，識別標誌必須與眾不同，壹目了然，令人難忘。
3.顯著性:顯著性是標誌的另壹個重要特征。除了看不見的標誌，大部分標誌都是為了吸引人的註意力而設置的。因此，強烈而醒目的色彩和簡潔明了的圖形是標誌的特點。
4.多樣性:識別標誌的種類和用途非常多，從其應用形式、構成形式和表現手段來看，都具有極其豐富的多樣性。它的應用形式不僅是平面的(幾乎可以使用任何物質)，還有立體的(如浮雕、園林雕刻、任意立體物體或特殊圖案的包裝、容器等)。它的形成形式包括直接使用物體、書寫符號、具象、意象或抽象圖形以及色彩。大多數符號由幾種基本形式組成。就表現手段而言，其豐富性和多樣性幾乎難以勾勒，並且隨著科技、文化、藝術的發展，始終在創新。
5.藝術性:所有設計的不自然的標誌在某種程度上都是藝術的。既符合實用要求，又符合美學原則。給人美感是對其藝術性的基本要求。壹般來說，藝術標誌更能吸引和感染人，給人以強烈而深刻的印象。標誌的高度藝術性是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現，是審美心理的需要。
6.準確性:無論識別標誌是為了解釋或表示什麽，無論是意義還是符號，其意義都必須準確。首先，要容易理解，符合人的認知心理和認知能力。其次要準確，避免意外的解釋或誤解，特別註意禁忌。人們可以在極短的時間內清晰準確的理解，這就是logo比語言更好，比語言更快的優勢。
7.持久性:與廣告或其他宣傳材料不同，識別標誌壹般具有長期使用價值，不容易被改變。