問題描述:
壹個企業和產品，壹開始無不是生產壹定的產品滿足壹定的消費群體。但是要真正打造壹個百年老店，就需要要有自己的品牌。那麽壹個企業名號，壹個產品商標到什麽程度才能成為壹個品牌呢？要成為壹個品牌他們要滿足些什麽？
解析:
打“品牌”或實施“品牌”戰略，無疑是正確的。首先要明確什麽叫“品牌”？具備什麽條件？我的理解：品牌是物質＋精神的綜合。不光是質量要保證，品質要好，安全衛生，且要有精神素質。我認為：品牌＝產品＋廠品（企業）＋人品，“三品”合壹，缺壹不可。打響品牌基本條件應有雄厚的資金投人和專業人才，科技水平高，並具有知識型和實踐型相結合的企業家，有豐富的管理經驗。
現在社會各界都在談品牌，企業希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當前我們的品牌觀念存在很多誤區，很多人對品牌的認識並不清晰，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產生的品牌結果自然也是不如人意。
產品有產品的價值，品牌有品牌的價值
企業做產品，產品有產品的價值；做品牌，品牌也有品牌的價值。產品可以販賣，品牌也能販賣，消費者買壹個產品，獲得的是產品的利益，而如果消費者買的是有品牌價值的東西，就會獲得品牌價值的利益。品牌如果不能給消費者帶來利益，這品牌就不能販賣，不能販賣的東西我們還塑造它幹嗎？多做產品賣產品利益就行了。所以既然要塑造品牌，品牌就得有單獨的價值，它的單獨價值滿足和產品滿足是不壹樣的，產品滿足的是消費者利益的需要性或需求性；而品牌滿足雖然也有需求性，但更多的是欲望性。欲望就是心靈滿足，消費者為了自己心靈的滿足也會掏錢消費，這種滿足就是品牌帶給消費者的。品牌帶給消費者的是壹種心靈需求的情感價值，這個價值也是利益。
品牌其實是產品概念對接的人群情感
我們要把品牌觀念理清楚：品牌其實是產品概念對應的消費群體的情感需求。企業所塑造的產品品牌應該是該產品對應的消費者的情感價值的具體體現。比如現在的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李宇春，那正說明李宇春這個“產品”所表現出來的氣質、習慣、行為等品牌元素符合這些女生心中的情感需要，這就產生了價值，這個價值是李宇春所對應的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產品對應的消費者的情感價值的東西，而不是企業產品的商標、自身的包裝或者產品概念等。現在很多人在這方面都存在誤區。企業存在誤區可以理解，因為中國企業才剛開始在琢磨如何塑造自身的品牌。但壹些專家也出現這樣的問題就太不應該了，這些專家是要指導企業去做品牌的，壹點也含糊不得。
品牌不是自己造出來的
我看現在有不少媒體都開辟了品牌欄目，找壹些企業家和專家來談品牌，結果都拐了彎。媒體的主持人不了解品牌，最後說著說著就成了我們要做壹個大的品牌，好像我們能夠像制造原子彈似的造出壹個品牌來。其實不然，品牌不是自己能夠做出來的，它壹定是消費者認同的。這種被認同的價值是由很多元素組合的，是需要時間的，因為這不是壹個簡單的利益價值認同，而是別人的心理情感的價值認同。
簡單的利益認同不是品牌價值
沒有壹個消費者說企業的品牌只有對應其心理情感的價值才會去消費，好感只是情感價值的壹部分，還要累積更多的情感價值，才能達成品牌的整體認同。簡單的利益認同是使用價值，是消費者對產品利益的需要。而對品牌利益的需要是在社會環境中的情感需求和欲望需求。所有這些企業都要想如何去做，如果簡單地說品牌是壹趟通向國際化的快車，搭上這趟車企業的品牌就會怎麽怎麽樣了，這就太膚淺了。這根本就是兩碼事。所以說品牌概念不清晰是整個中國市場普遍面臨的壹種現象。
emkt/article/56/5699-9
hr/Article/manage/xash/200607/1381
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