防偽，是指為防止以假冒為手段，對未經商標所有權人準許而進行仿制、復制或偽造和銷售他人產品所主動采取的壹種措施。 市場上的防偽產品從技術特征和功能進化角度劃分，大致可以分為五代產品：
第壹代產品：以激光標簽為代表的產品。
消費者也沒有辨認標簽真假的能力，標簽也易於偽造，在缺乏可對比性的情況下，60%的偽造品與100%真品難以確認；其次是溫變標簽，消費者雖然易於識別但也易於偽造。同時演變的還有核徑跡防偽等等。
第二代產品：查詢式數碼防偽標簽。
消費者可以通過電話、短信、互聯網查詢數碼標簽的真偽，但由於防偽數碼只是印刷在紙張表面，因此其本身很容易被偽造。
第三代產品：紋理防偽標簽。
紋理防偽是以包裝材料本身固有的斑紋記號為防偽識別標記的壹種防偽技術。消費者可通過互聯網、傳真、電話查詢檔案、辨別真偽。隨機原理上提高了偽造難度。
第四代產品：安全線防偽紙技術及其應用產品，包括各類產品防偽說明書及合格證、防偽瓶貼、防偽標簽等。消費者可以通過辨認安全線是否嵌埋在紙張中間來輕松實現真偽識別。這類防偽技術產品的仿制門檻極高，無法用印刷的方法實現偽造，真正做到了“易於識別、難於偽造”。因此，是目前和未來相當長的時期內最為有效的防偽技術產品。
第五代產品：無線防偽技術----手機互聯網防偽技術。通過在產品、包裝等附上手機自動標識的防偽標簽，消費者即可以使用手機自動掃描進行真偽鑒別，與紋理防偽、安全線防偽結合後，將會使消費者真正放心、舒心購物。
紙紋防偽技術：紙紋防偽技術是通過提取與識別紙張自然生成的防偽特征（即紙紋）來進行防偽的。
與傳統防偽技術不同，紙紋防偽技術並非利用任何人為添加的圖案或材料，而是利用了大自然賦予紙張的天然防偽特征，即紙張自然纖維紋理的三維分布特征紙紋，這些紙紋可以被看作是大自然賦予每張紙天然的防偽特征（這壹特征天然具有唯壹性，穩定性，隨機性，不可復制性），每張紙的紙紋都不壹樣，犯罪分子不僅無法克隆壹張紙的紙紋，更不可能通過復制壹個紙紋而大批量地克隆同類憑證 。
（1）簡單易識別
防偽主要是做給消費者看的，是企業提供給消費者區分真假的認知工具，目的是讓消費者不受假冒偽劣產品的蒙蔽。讓任何層次的消費者、管理者無需借助任何儀器、工具或支付額外費用都能親自簡單、準確地識別、而且結論準確可靠。
（2）安全難仿造
防偽技術應具備有技術門檻、規模門檻、設備門檻、工藝門檻等壁壘，本身難以復制和仿制；或技術門檻、設備門檻無法實現、或復制或仿制的設備和投資風險讓假冒偽劣仿造者無法承受。
（3）成本適當
防偽投入應符合企業成本效益原則。
（4）設計精美
標識設計作為包裝的視覺亮點，在明顯提示“防偽”的同時，提升企業現有產品外包裝的品味和檔次。
“直觀易識別”和“安全難仿造”二者之間有效的結合，才能稱得上是有效的防偽，才能起到真正意義上的保護作用，任何壹方面的缺失都將失去防偽的功能和意義。
防偽技術的作用和任務
防偽，是企業在社會誠信缺失、假冒偽劣商品擾亂企業正常經營和損害企業、消費者利益的情況下，為保護企業品牌、保護市場、保護廣大消費者合法權益而采取的壹種防範性技術措施。
企業在充分利用中選防偽技術來打擊假冒偽劣、整頓和規範市場的同時，更是現代企業對外提升企業及其產品形象、展示企業對消費者、對社會負責任的壹種必須手段。
同時，企業應以防偽為契機，將有效的防偽措施作為企業的壹種戰略投資，並有計劃地制定並逐步實現防偽工作目標，並將防偽貫穿於產品生產、市場營銷、企業管理的全過程，將防偽作為企業維權、打假、增效、塑造品牌的重要手段。