壹、展覽的基本目的:
1，從客戶的角度來看:
明顯易見，符合人體工程學，顧客視線角度。
通俗易懂，清晰分類，區分生命形式。
便於選擇，有商品規定，以便陳列。
2.從商場的角度來看:
良好的效率，有效的劃分和布置店面空間。
便於管理商品庫存，了解暢銷商品，防止丟失。
降低成本，節省人力，標準化和手工化。
二、陳列的基本原則:
1.保持整體陳列簡潔、清晰、合理、有序，以便盡快達成可能的銷售。系列產品的組合形象表現始終占據領先和核心地位。
2.少即是多。(少即是多).化繁為簡，突出重點。精致的形式意味著豐富的內涵:主導和焦點系列產品應配備適當和相應的pop，以建立必要和清晰的顯示視覺感知。創建(空幀)效果。註意現實與點面的對比和統壹。
3.明確確立主題。展覽的內容是用定期更新的中心主題的視覺效果來暗示、誘導、啟發和感染消費者，強化他們對品牌特定生活方式的認同意識，激發他們的購買欲望。
4.充分綜合運用所有功能元素，提升展示效果和風格。現代商品展示的實施需要綜合運用消費者心理、社會審美趨勢、人體工程學、品牌產品設計開發等常規和知識。
2、協調色、對比色、補色:
首先要了解色環。在紅、橙、黃、綠、藍、紫的豐富色彩中，紅、藍、黃是基本的三原色。比如綠色是由藍色和黃色組成的，每兩種顏色之間有三種關系:協調、對比、互補色。
色環上的顏色越接近，顏色就越接近。例如，紅色和橙色是壹對和諧的顏色。分開的有縫隙。例如，綠色和紫色是壹對對比色。對比度最強的叫互補色，比如紅色和綠色，黃色和紫色。
3.顏色的亮度:
指顏色的亮度(深度)。不同顏色的亮度對比。
比如在紅、橙、黃、綠、藍、紫中，黃色的亮度最高，藍色和紫色的亮度最低；
同樣的顏色，加黑後亮度降低，加白後亮度增加。比如淺紅色的明度比紅色高，紅色比深紅色高。
4、顏色的純度:
指顏色的明度和顏色中所含顏色成分的數量，即顏色的純度。比如在黃色中混入壹點黑色或其他顏色，黃色的純度會降低，顏色會變得略帶灰色。
第三，色彩的感覺
1，冷暖色感:
紅、橙、黃是暖色；藍色、藍綠色和藍紫色是冷色。綠色、紫色和非彩色是中性色。在非彩色中，白色是冷的，黑色是暖的。
2、色彩感:
由顏色的亮度決定。明度越高，分量越輕；在色譜法中，黃色是最輕的，紫色是最重的。白色是輕的，黑色是重的。
3、色彩的距離感:
由顏色的純度決定。純度高的往前走，純度低的往後走。可以形成色彩層次。，同色搭配:
指同壹種類深淺不同的兩種顏色的搭配，如:藍色配天藍色、深綠色配淺綠色、咖啡色配米色、深紅色配淺紅色等。，同色系的服裝，柔和優雅。
2、近似配色:
指兩種相近顏色的搭配，如紅色配橙色或紫色，黃色配草綠色或橙黃色等。相近顏色的搭配效果也更柔和。
3、強烈的色彩搭配:
指相距較遠的兩種顏色，如黃色和紫色、紅色和青綠色，相對強烈。
4、補色搭配:
指兩種相反顏色的搭配，如紅與綠、綠與橙、黑與白等。互補色可以形成鮮明的對比，有時會得到更好的效果。
第四章，展示的功能要素
商品陳列的功能要素是商品陳列的出發點和檢驗標準，也是商品陳列的最終目的。包括商品屬性、審美趨勢、表達角度、消費者行為心理、人機工程學原理、相關約定俗成的知識等等。上述要素在整個展覽的基本運作過程中同步綜合作用。
壹、商品的屬性:
包括色系、款式、功能、商標、材質、設計風格、價格、工藝、規格和產地、工藝等等。
確立目標分界點，做到“知己知彼”。
二、擴張期的定義
1，商品促銷期——表達商品品質，暗示生活方式和生活方式激發認同。
2.商品的銷售期限——清楚地標明設計形狀、顏色變化和材料等。
3、商品清倉期——明示商品質量，渲染“便宜”。
第三，表現的角度
1，介紹產品本身(顏色、形狀、材質等。)
2.介紹生活活動(娛樂節目，生活方面等。)
3.介紹生活方式(用途、功能、價格等。)
4.強調商店的印象(使用商品以外的元素)
5.場景(與商品相關的真實生活場景)
6.偶然(與商品無關的象征性錯覺)
7、輕快、莊重、怪異、冷酷、優雅、可愛。
8.男性和女性
9.其他人
第四，審美取向的要素
1，焦點:
在每個展覽面上，第壹個吸引眼球的視點就是焦點(見圖)。焦點通常位於視地平面的中心或視地平面的正上方。主導流行或色彩對比強烈的產品往往被視為重點。可以有序地牽制、引導和擴大消費者的註意力，起到壹定的呼應和提點的視覺效果，同時直接制造壹個主題。展示每個展示面的中心“賣點”。