首先是分析部分。包括：
1、市場分析即PEST。政治、經濟、社會、技術等宏觀分析。2、競爭分析即競爭對手的賣點與USP的分析。3、消費者分析即消費習慣、動機等。
其次是策略部分。包括：1、策劃目標即要完成的任務。2、宣傳賣點提煉即找到自己的USP再進行包裝信息。3、宣傳策略即媒體的配合、公關宣傳活動。分線上線下。
最後評估與預算。這裏在某種情況下是很重要的，起到補充與確立信心的作用。
廣告主題的類型
壹、與心理有關
與心理有關的主題為下面幾個方面：
1、強力介紹某項產品超越其它品種的新用途;
2、和同類產品比較，顯示自己的產品比其他同類產品的功能、質量等方面優越;
3、證實若購買所廣告的產品，可解決或避免某種不悅之事;
4、誘使消費者加深對產品商標的記憶，藉以提高品牌在消費者心中的知名度;
5、強調產品能美化消費者形象，提高身份地位。
6、用優美的語言和影響力大的媒體宣揚產品能給消費者帶來精神的享受;
7、再三重復廣告口號，以加深消費者對企業和產品的印象。
二、與企業形象有關
樹立企業在某個領域內領導潮流的形象;
1、強調企業產品為提高消費者生活水平所做的不可湮沒的貢獻;
2、突出企業強有力的市場銷售地位;
3、宣揚企業壹絲不茍、埋頭苦幹、勇於進取、不甘落後的精神;
4、強化企業國際性良好的形象，並為產品打入國際市場鋪路;
5、創造溫馨親切、讓人流連的企業家庭氛圍。
三、與購買行動有關
以流行時尚引誘消費者效仿;
1、使消費者增加購買商品的次數，而不做過路生意;
2、促使消費者購買剛打入市場的新產品;
3、刺激消費者增加對所廣告商品的使用量，使消費者相信該產品的質量過得硬;
4、突出自家產品獨特之處，刺激消費者產生沖動購買;
5、誘使消費者試用自己的商品，從而使競爭對手退出市場。
四、與市場營銷有關
1、以有獎銷售的方式吸引消費者購買;
2、刺激消費者對某種品牌的基本需求;
3、用粘貼防偽標誌的形式，加強消費者的辨認度，用正當手段維權;
4、大肆渲染馬上入市的新產品，為刺激消費者購買做好心理準備;
5、采用薄利多銷的方式爭取消費者;
6、強調經營服務給消費者帶來的便利;
7、為消費者提供售後服務，免除消費者的後顧之憂;
8、誘惑潛在的目標消費者加入消費行列，擴大產品的銷售市場。