創新:海爾秉承進取的海爾文化，不拘泥於家電行業現有的產品和服務形式，在工作中不斷求新求變，積極拓展新的業務領域，開拓現代生活解決方案的新理念、新技術、新產品、新服務，引領現代生活方式新潮流，以創新獨特的方式全面優化生活品質和環境。
可持續發展:海爾將秉承壹貫的社會責任感，在創意、制造、服務、物流和回收中堅持綠色理念，積極引領消費者、合作夥伴乃至各行各業共同保護和關愛環境，為社會的長遠發展奠定良好基礎。
顧客至上:海爾深刻洞察了人們對現代生活的需求:品質生活和品質生活環境。所有海爾人和海爾的合作夥伴都真誠地投入到研發、采購、生產、物流、服務等每壹個細節中，充分發揮他們的全部潛力和創造力，盡力滿足客戶的需求，實現以客戶為中心的創新。
細致的解決方案:海爾不僅充分了解消費者的生活需求，還深入考慮對環境的綜合影響。海爾積極拓展家居生活相關業務領域，全面整合產品、服務、家居環境、網絡，為消費者量身定制系統化的現代生活解決方案，創造更豐富的生活體驗和更美好的生活環境。
以上是海爾官網的。
但海爾品牌其實是Qindao-Liebherr英文的翻譯。
第三代識別標誌
1993年5月，經深入調查研究，決定去掉第二代標識的中文標識，直接將企業名稱簡化為“海爾集團”，使用英文海爾作為主要標識文字標識，將商標標識與企業簡稱融為壹體，設計英文“海爾”作為標識。新logo更符合國際標準，設計簡潔、穩重、大氣，廣泛應用於產品和企業形象。英文“海爾”成為主要識別符號，集商標符號和企業名稱於壹體，傳遞信息更加簡潔、穩重、大氣、國際化。
主識別標記
主要識別標記的反色
主要識別標誌的中英文組合
海爾品牌口號
設計追求簡約、穩定、大氣、信賴、國際化。為推廣“海爾”，集團以中文“海爾”、海爾吉祥物圖和“海爾海爾”的組合設計為輔助推廣手段，努力樹立長期穩定的視覺符號形象。這種摒棄特定圖形符號，追求高度簡潔的先進做法，順應了國際流行的設計潮流，為企業國際化奠定了形象基礎。在此基礎上，海爾集團將企業識別系統視為壹個過程而非壹種表現形式，在企業發展中以務實的態度不斷完善企業視覺識別的要素，並通過持續改進來完善。
從“青島-利勃海爾”到“青島海爾”，再到“海爾”，從商標的演變中可以看到海爾在塑造品牌形象，逐步走向國際品牌的發展過程。海爾正在努力成為壹個真正的國際品牌。