回力鞋業有限公司是由上海華誼（集團）公司全額投資的獨立法人企業，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、制造和銷售，並出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。
回力鞋業立足“以人為本、崇尚運動、促進健康”的產品開發理念，開發普及型、大眾化運動休閑鞋系列產品，研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋。
近幾年來，回力鞋業圍繞“經典、時尚、專業”的品牌內涵主題，確立了“時尚運動、健康運動、專業運動”（分別針對青年、中老年和專業消費群體）的產品結構定位方向。
擴展資料：
回力的發展歷史：
回力鞋起源於民族資本主義時期的橡膠廠。
1927年，上海塘山路上出現壹家名為“義昌橡皮制物廠”的工廠，生產壹款名為“八吉”的套鞋。隨後，義昌橡皮制物廠更名為“正泰信計橡膠廠”，後來發展成為舊中國民族橡膠工業的標誌性企業之壹。
1935年4月，上海正泰公司正式註冊中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商標的創意源於英文“WARRIOR”，意為“戰士、勇士、鬥士”，因此將“WARRIOR”諧音得出“回力”這壹中文商標名。“回力”寓意“回天之力”，喻指“能戰勝困難的巨大力量”。
1948年，上海江灣體育場舉辦的“全運會”結束後，因解放戰爭已經爆發，交通中斷，赴上海參賽的遼寧省男子籃球隊隊員難於返回。通過體育界人士錢旭滄的介紹，正泰信計橡膠廠決定成立“回力籃球隊”。隨著這支球隊轉戰各地，“回力”成為專業運動員青睞的鞋款。
1979年，回力WB-1籃球鞋研制出來。2年後，中國女排穿著這款鞋贏得第三屆世界杯冠軍。於是，年輕人競相追逐，在體育課前換上回力鞋成為80年代的時尚。
但是，伴隨市場經濟和改革開放，回力遭遇前所未有的危機。壹方面，耐克、阿迪達斯、匡威等大批外國運動品牌湧入中國，成為年輕人追捧的潮流新品；另壹方面，國內民營企業紛紛湧現，僅制鞋企業就多達3萬家，其中有三分之壹為膠鞋廠。
在1994年關閉第壹家分廠後，回力幾乎每兩年就關掉壹家分廠。在6年後，回力旗下的7家分廠和1家研究所已全部關門，8600名工人先後“下崗”。
1990年，根據上海市政府強強聯合、組建企業集團的要求，上海正泰信計橡膠廠和上海大中華橡膠廠強強聯合，成為上海輪胎橡膠（集團）股份有限公司的雛形，但經營的主要是輪胎。
2000年，“回力”系列商標轉至上海華誼集團旗下，上海回力鞋業總廠正式停產。隨後，上海華誼實施老回力企業的破產方案，並由華誼集團和經營者群體***同投資，組建上海回力鞋業有限公司。回力由生產型企業變身為品牌運行的貿易型企業。
改制之後，集團公司另外投資組建了現在這個公司。桂成鋼告訴記者，商標是受華誼集團委托在做。集團公司基於其獨家經營、管理，操作回力品牌。回力從而得以進入新階段。
百度百科-回力
人民網-大數據驅動，老國貨“回力”煥新成網紅