昨天，哈佛成功繞場壹周。
上午10，哈弗官方公布了旗下全新SUV B06的官方名稱——“哈弗大狗”。
蒙蔽了全網的鈦合金狗眼。
但這是網友投票的結果。在這幾天哈佛發起的這壹輪全網投票中，“大狗”從藍兔、狼、禦風、旅行者、尚鋒、戰斧、反應堆等名字中脫穎而出，以超過第二名“旅行者”總票數兩倍的成績獲得第壹名。
隨便逛逛微博和論壇，有太多只是路過的網友，都是抱著看熱鬧不要太大的心態投給“大狗”的。
所以我必須承認，看到《大狗》官方確認的時候我笑了，沒辦法。
但這並不妨礙我覺得這個名字不錯。
當然，“好”不代表有多好。只是高峰還是相對的，旅者，路...這些看起來都太像了，完全是壹出生就會淹沒在SUV車海裏的名字。就像現在行業裏的開拓者、探索者、探路者、開拓者壹樣...分分鐘看人，很迷人。如果我有這樣的名字，我肯定無論如何也想不起來那是哈佛的車。
壹只辨識度很高的大狗，壹秒鐘就能記住，天生自帶流量。也可以簡稱為哈佛大G。為了品牌，何樂而不為？
長城似乎發現了命名的奧秘，於是註冊了壹排新商標:
歐拉貓，哈弗瞪羚，哈弗大狗，哈弗虎，哈弗狼，哈弗狼，哈弗豹，閃電炮，閃電炮...
狼，虎豹，電閃雷鳴，貓狗狐貍，都是現象。
我仿佛看到，五菱的榮耀已經在老品牌的道路上越走越遠，長城的哈弗和長城大炮就是新的國潮。
我敢打賭哈弗狗的未來不會被名字擋住，銷量絕對不會差。
貼天然的，接地氣的東西，中國人民經常說不，其實很好。
長城大炮就是壹個活生生的例子。
壹年前長城大炮皮卡品牌誕生時，網友對它的批評，不亞於現在的大狗。
有人說“長城槍”太土氣，有人打賭壹年後它會因為賣不出去而改名。畢竟明明是定位高端的皮卡品牌。約定引領中國皮卡進入乘用車時代。沒想到名字直接向固有命名體系開炮。
以前被這個名字嘲笑過，笑過之後想想。其實這個名字聽起來很刺激。到處都是越野，爬坡，跋山涉水，特別符合皮卡的性格。
勞動人民都有類似的想法。銷量就是最好的證明。
2019年，長城槍上市僅三個月，累計銷量就達到18299輛，摘得65438+萬元以上高端皮卡銷量桂冠。
2020年5月，長城槍月銷量突破1萬輛，占長城皮卡總銷量近50%。
然後大家完全拋棄了對“長城槍”這個名字的反感，開始說，嗯，好香。
好吧，我相信既然長城能聚集它的朋友，它就能組成哈弗狗。
因為這種質樸和質樸，它其實是壹座長城。
就像長城過去從不打廣告，它的成功永遠在於它貼近市場的產品，腳踏實地的價格和質量，它不玩空洞的遊戲，不搞口號、噱頭和炒作。
後來，我開始做廣告。現在從圈子的速度和廣度來看，長城炮和大狗這兩個名字是壹種無聲的廣告。
怎樣的營銷才能在熙熙攘攘的信息浪潮中刺激消費者的感官神經？無非就是這些意想不到的，刺激的，標新立異的東西。越是不循規蹈矩，越能在信息爆炸中脫穎而出，降低營銷成本，引爆消費者。
而且對於更受消費者歡迎的品牌，采用這種有點簡單、直接、不加掩飾的半土命名，會事半功倍，直接消除消費者對品牌和產品的距離感和陌生感。這也是現在流行地方風味營銷的原因。
長城大炮和哈弗狗是標準的大眾品牌和產品。
比如中國的皮卡市場仍然集中在三四線城市。
2018皮卡終端市場排名前十的省份分別是雲南、廣東、四川、河北、貴州、山東、湖南、廣西、湖北、河南。這十個省份全年皮卡總銷量為186482輛，占全國皮卡總銷量的52.20%，市場份額過半。
顯然，這十個省大部分都不是經濟強省。西南地區，核心區，是大眾不能再大眾的消費市場。
所以，這個時代，地攤生意又回來了，妳鄙視的“土經濟”也在發大財。
哈佛大狗，打壹樣的牌。
但這不是普通的“土經濟”。
產品的名字是其實力不可分割的壹部分。
汽車也不例外。名稱輸出直接是品牌和產品的價值理念。可以通過“鄉土味”降低宣傳成本，讓消費者快速形成記憶和認知。但歸根結底還是要通過名字突出車型的特色和優勢，才能把熱度轉化為銷量和口碑，取得真正的成功。
其實以動物命名的車型並不少見，比如道奇公羊、三菱山貓、雪佛蘭大黃蜂、福特野馬、福特眼鏡蛇、克爾維特黃貂魚、龐蒂克火鳥、雪佛蘭黑斑羚、日產藍鳥、別克雲雀、大眾兔子、大眾甲殼蟲...
國內也有很多品牌，比如2006年的長城馮軍，2009年的酷熊；2003年吉利的美人豹，2008年金鷹和全球鷹熊貓；奇瑞2005年的瑞虎，2012的小蟻等等。
這些動物模型的相似之處在於，無論動物本身的大小，命名都能直接引發與消費者相關的具體聯想，汽車的外形和力量都可以用同壹個名字形象地表達出來。所謂車，顧名思義。
所以只要能做到這壹點，就說明這次命名成功了。
長城槍，帶著越野皮卡車的味道，名字裏透著濃濃的精神。
哈弗大狗也是筆直方正的，圓圓的大燈像大狗的兩只眼睛。整輛車越看越野，透露出大狗的性格。
可能不貴，但永遠可靠，忠於鏟官。
就像長城對大狗的寓意，其實很通俗:
“現在車的名字不是星空宇宙就是神獸。我只希望它是我的壹只忠誠的狗。它可以陪我柴米油鹽，詩和遠方，酷酷的潮流，偶爾陪我壹起狂奔。”
再過壹個季度，哈佛大狗就要正式上市了。真的希望哈佛能邀請Rapper的資深MC Bigdog現場表演，然後和北京狗壹起在JD.COM直播。那樣的話，銷量就出圈了，大概分分鐘。
本文來自車家作者汽車之家，不代表汽車之家立場。