除了logo，品牌推廣還需要另壹個符號，壹個意義更清晰、個性更強的符號——壹個無需解釋就能解讀的符號(如果模糊，也是策略性模糊，以達到品牌記憶或突出品牌聯想的目的)。
VI設計的核心課題是“線索元素”的建立。企業VI設計的主要線索是企業標誌和輔助圖形，品牌VI設計的主要線索是上面提到的品牌符號。至於具體的表述，條條大路通羅馬不同的行業，不同的品牌，用不同的方式。
有些品牌以個性化符號為線索，比如海王銀德發以藍色箭頭為視覺線索進行品牌解讀。有些品牌以設計風格為線索，如九月森林以扇形設計風格為主要線索；有的以色調為線索，如紫色色調作為品牌視覺管理的主要線索；有的直接以主圖為線索，比如白沙，以飛手為線索。
有的以概念為線索，整合所有品牌印象。比如伊利的四個圈子，無論包裝、影視、平面還是名稱，都有圈子概念的影子，只是不同的媒體表達方式略有不同。
同壹個理念，盡可能始終如壹的符號，堅持五年十年不變的精髓，這才是培育長壽品牌之道。“產品質量”和“管理機制”當然不能拖！
關於品牌VI設計，我建議妳在品牌管理過程中堅持三個重要原則:
1，系統性原則；
2.規範性原則；
3.文體原則。
品牌推廣VI手冊設計大綱企業管理和營銷需要的手冊不僅僅是企業VI設計手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊，還有壹個非常重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。
品牌VI設計和企業VI設計壹樣，分為基礎和應用兩個部分。都是系統的識別系統，只是針對的對象不同。基本上，他們有很多共同點。
品牌VI設計需要聲明和強調:
1，無論企業VI設計還是品牌VI設計，都是因為妳沒用心設計才不存在的。水泥地板還是木地板，都代表了別人對妳的印象；無論妳穿得好不好，別人的印象都會因為妳穿得不好而失去。區別只在於印象或形象不好，印象深或印象淺。
有些企業，有些品牌，有些人還“得意洋洋”地說，不做任何CI，不做任何設計處理，就好像有人住在胚胎房裏，穿著短褲壹樣。請註意，胚胎室和刻意的簡單是兩回事。
2.這裏強調的是品牌VI設計，而不是否定品牌CI。品牌和企業壹樣，既要有視覺規範，也要有觀念和行為的規範。品牌核心價值和品牌精神必須是驅動和引導VI的靈魂要素。品牌策劃設計的全案，其實就是壹個涵蓋心智識別、行為識別、視覺識別的系統化品牌形象策劃。品牌VI設計只是品牌營銷的重要組成部分，而不是全部；品牌推廣VI設計只是“品牌策劃與設計”的壹個分支項目。
品牌內涵:1，感官含量。比如視覺上的文字、符號和圖案，也有聽覺上的；
2.內涵。可以理解為某個品牌倡導的或者在消費過程中形成的壹種理念，而這種理念能夠給消費者帶來壹些實惠，比如海爾的“永遠的真誠”，泛聲的”。
3.企業形象。這是很多人忽略的。事實上，大多數情況下，在公眾心目中，公司的背景形象客觀上構成了品牌的壹個元素。比如市場上突然出現壹款“牙刷”牌牙膏，可能很多人都不會去看。如果幾天後，P & amp；g突然標榜自己是有特殊功能的產品，定位高端人群。估計很多人可能會了解或者購買。這裏可以看出，品牌內涵是構成品牌的要素之壹。伊美堂就品牌內涵的特點以及如何塑造做壹個簡單的分析。
品牌內涵的特征
每個品牌都有它的內涵，品牌的文化內涵決定了它的成就。不同的是，有些品牌內涵是企業積極倡導，大眾接受的；還有壹些是完全被大眾感受到的；有的很有個性；其他的則略顯平庸，無人問津。從品牌內涵本身來說，它主要有以下三個特點:
品牌內涵的形成最終是由大眾決定的。
很多企業在推廣品牌時會提出倡導某種理念。事實上，再好的創意，最終能否占領大眾的心智，成為品牌成敗的關鍵。如果娃哈哈當初想給年輕人推廣壹款可樂，試想如何說服消費者放棄百事可樂？好在娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的“非常可樂”，但恐怕娃哈哈還需要努力才能得到消費者的認可。事實上，有些公司並沒有主動為她的品牌註入內涵，而是通過其包裝、描述、企業宣傳、消費者使用中產生了壹種概念或感覺，這當然適用於某些行業。品牌元素=品牌名稱、類別、質量、品味、道德和行為
產品名稱:品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。比如可口可樂和娃哈哈。
品牌設計說明:
即品牌標誌是指品牌中可以被識別，但在語言上不能被簡潔準確地稱呼的部分。如符號、標誌、圖案、顏色等。
類別:
指的是品牌覆蓋的產品類別，即品牌有哪些類別的產品。海爾是家電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通訊。這就是品牌的產品品類概念。
質量:
是指反映品牌所覆蓋產品的耐用性、可靠性、準確性等價值屬性的綜合尺度。質量是品牌的反映。
公認的重要形象元素。
味道:
指品牌所涵蓋的產品的科技含量、文化內涵、審美情趣和品牌傳播所形成的品牌形象和品牌名稱。
做愛。比如萬寶路、劍牌、555都是質量較好的香煙，只是口味不同。萬寶路是西部牛仔。
奔放，555是典型英國紳士的休閑，劍牌是中產階級的享樂。
道德品質:
指品牌推廣中倡導的企業文化、價值觀和經營理念。例如，TCL倡導的經營理念是“為客戶創造”
創造價值，為員工創造機會，為社會創造效益。"
字符:
指企業管理行為、廣告行為、公共關系行為、銷售行為、服務行為以及其他企業組織行為和員工行為。
個人在社會上的行為給大眾留下的印象，品牌留下的積澱。品牌設計是命名、標誌設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計與推廣、文化理念提煉等過程。，使其區別於其他企業或產品。
品牌屬於企業本身，消費者是企業品牌形象的感知者。消費者對企業品牌的認同是由企業品牌形象建立起來的，而不是壹個漂亮的logo或包裝等單壹行為就能讓消費者對企業“忠誠”。Logo只是品牌形象的壹個重要載體，讓消費者加強對妳企業品牌形象的記憶。所以，品牌形象是企業與消費者之間的重要橋梁，是企業發展的基石！
因此，完美的企業品牌形象必須通過完整正確的品牌設計來體現，從而告知企業客戶“我是誰”和“我是做什麽的”，這是品牌設計最重要的目的。
設計要點:
企業形象視覺識別的核心是logo，品牌形象視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的區別。
對於對市場敏感的人來說，標誌往往是高度抽象和濃縮的，往往是多重含義的復合。解釋起來極有意義。如果沒有翻譯，就是晦澀難懂。這個責任不在於設計這個標誌的設計師。因為logo只是壹個點狀的視覺符號，所以高度濃縮或者高度片面是logo的先天屬性。