? 翻譯目的論屬於功能派翻譯理論，它繼承了翻譯理論中合理的成分，有突破了翻譯理論的束縛，為翻譯理論開辟了壹個新的視角。商標名稱的翻譯與功能派翻譯理論的許多主張不謀而合，於廣告學中的AIDA原則高度契合。AIDA原則是壹條非常重要的廣告學原則。該原則認為廣告要想獲得良好的玄傳效果。就必須引起消費者註意（attention）、喚起消費者產生興趣（interest）、激發消費欲望（desire），並最終刺激消費者做出消費行為。（朱益平、白輝. 論AIDA原則在商標翻譯中的適用性J. 西北大學學報（哲學社會科學版）2010（3）: 162-164.）目的論翻譯理論註重文本的交際目的和功能，強調“受眾至上”。
商標如同人名，是代表商品的符號。它既要符合消費者的審美心理。又要力求創新，許多國際知名商標已成為企業的無形資產，成功的商標壹般具備以下特征: 符合商品的特征、具有聯想意義、便於記憶、具有美感、朗朗上口。（章雲燕. 廣告語言翻譯特點與技巧J湖北教育學院學報，,2005（4）116-117）。商標名稱翻譯的目的是激發譯入語讀者的購買欲望，使其具有與原商標同樣的促銷功能，為商品生產者賺取最大的商業利潤。? 為了達成商標名稱翻譯的目的，跨越民族心理文化的障礙、語言障礙，盡可能采用各種變通手段，擺脫死譯硬譯的束縛。翻譯的方法大約有壹下幾種: 諧音取義法、音譯法、直譯法、創新法、剪拼法、縮略法等幾種方法。
壹. 翻譯中的最佳策略: 諧音取義法。這種譯法是在翻譯時盡量選取與原商標名稱諧音而又有褒義的詞語，充分契合目標語的文化特色和受眾心理。如: Safeguard 這個香皂品牌，字面意思是“保安”，翻譯成“舒膚佳”，聽著就有購買的欲望，讓皮膚舒適的上佳物品。著名汽車品牌Benz 剛開始翻譯成“本茨”，臺灣翻譯成“平治”，香港翻譯為“賓士”，這幾個翻譯都激不起人們的興趣，後來翻譯成“奔馳”，讓人們耳目壹新，有壹種風馳電掣的感覺。BMW是著名的德國汽車品牌，是Bavarian Motor Works的縮寫，巴伐利亞發動機制造股份公司，翻譯成“寶馬”，很貼切。Coca Cola.最初時被翻譯為“了蝌蚪嚼蠟”，讓人不知所雲，後來翻譯為“可口可樂”，既是諧音，又喜慶快樂的，
Pepsiclla? 翻譯為“百事可樂”，讓人感覺有百事快樂的含義。Nike作為著名體育品牌，意思是希臘神話中的勝利女神，中國文化中卻很少有人知道，翻譯為“耐克”，也有耐力克服困難，並取得勝利。Viagra（偉哥），Revlon是美國壹化妝品牌，被諧音翻譯成“露華濃”，該詞取自唐代詩人李白描寫楊貴妃花容月貌的是名詩，《清平調》: “雲想衣裳花想容，春風佛欖露花濃”，這種音意兼顧的翻譯，既忠實於原文，又不拘泥於原文，給受眾留下美好而深刻的印象，從而銷路大增。
中國的非常可樂，在翻譯成英語時，用的也是諧音取義法，Future Cola ，翻譯的很巧妙，說明這種飲料可以引領未來。Head & Shoulder 不能直接翻譯為頭和肩，翻譯為“海飛絲”，很有美感，洗發護發素的特點呼之欲出。這些例子不勝枚舉。
? 二.? 文化差異和商標名稱的翻譯
? 當然 壹些人名地名做商標的可以純音譯，或者不翻譯，茅臺（Maotai），青島啤酒（Qingdao beer），Sharp（夏普）OMO（奧妙）等。由於英漢文化的差異，中國人比較含蓄內斂，像Kiss Me（潤唇膏商標）翻譯成“吻我”，中國受眾壹般接受不了，因此就采用音譯，kiss和漢語中的“其實”，“奇士”，Me音譯為“美”，“奇士美”都起來既能朗朗上口，又突出了該產品的性能和屬性，給消費者以美的享受，美的意境。Poison香水品牌。總不能直接意譯為“毒藥”吧，翻譯為“百愛神”。Sprite原意“小妖精”，按照產品的特性翻譯為“雪碧”，非常符合中國人的審美觀。
特別要註重英漢兩種文化對數字、顏色、以及對不同動物的好惡等，在翻譯中要特別關註，以免引起誤解。如“白象”（電池）的英語翻譯是White Elephant，這是個典型的翻譯失誤，在英語中White Elephant指昂貴無用的東西，難怪無人問津。Whitte feather,，指軟弱無能的行為。Goldern Clock，金雞牌鬧鐘，然而，在西方文化中，cock指男性生殖器，可以改成音譯或用漢語拼音。
在商標名稱的翻譯中，壹定多加註意文化的差異，選詞也要特別小心，同樣名聲的葡萄酒，白蘭地和威士忌，人們偏愛“白蘭地”這個商標名，白雲藍天下廣闊的土地而，“威士忌”，意思是連威猛的勇士都得忌諱的。白蘭地在中國的銷量壹直都遙遙領先！應該是得益於商標名稱的翻譯。
總之，在動態翻譯理論的目的論指導下，經過采用適合的翻譯策略，註意不同文化背景的影響，做好文化與文化之間橋梁。為全球經濟壹體化添磚加瓦，