幹凈的產品包裝是壹種競爭優勢，不僅增加了企業和產品的信譽和口碑，也提高了產品和企業的形象。
外包裝是產品的臉面，會給買家第壹印象。在市場經濟日益發達的今天，同類產品越來越多，吸引消費者購買的重要因素往往是產品的外包裝。比如我記得有壹種國外的化肥在農村很流行。除了產品內在質量外，壹個重要原因是外包裝精美:化肥用完後，甚至可以當衣服穿。同樣，今天的石化生產技術是密集和復雜的。隨著產品使用領域的不斷擴大，化工產品下遊加工用戶對產品加工的技術要求越來越迫切。因此，下遊企業自然會希望獲得產品描述等增值服務。如果上遊企業及時掌握這壹市場信息，及時提供相應的服務，產品銷量必然大增。
目前很多企業擔心自己的產品被假冒、抄襲，但很多時候只是抱怨市場監管機構打擊不力，卻不知道防止假冒、抄襲的壹個重要措施就是提高外包裝的防偽性能。如今，產品包裝的防偽性能越來越重要。很多知名品牌不僅產品質量過硬，而且在新穎獨特的包裝設計上下足了功夫，保證了產品持久的生命力。
因此，企業產品的外包裝要適應當今市場的需求，在不涉及商業秘密的情況下，使產品的外包裝更加精美，為用戶提供產品介紹、應用方向、加工說明等信息，有利於產品市場和企業的發展。
* *色彩營銷——企業提升競爭力的捷徑
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在中國，當面對市場上同質的國內外產品時，人們更容易被國外產品所吸引。為什麽？很大程度上在於其精美的包裝和和諧豐富的色彩。據悉，在日本，大公司會有專業的色彩工程師參與商品的開發，他們的主要職責是根據產品和消費者的特點來確定產品和包裝的顏色。色彩的獨特魅力在於，在眾多產品中，尤其是同質、相似的產品中，它能讓妳的產品與眾不同，立刻吸引人們的註意力。可見的顏色具有極好的商業價值。
1.色彩可以增強產品的競爭力。
用鮮艷的色彩包裝商品，激發消費者的購買欲，這就是色彩營銷的魅力。這種營銷策略越來越受到現代企業的重視，成為開拓市場的重要手段。就像推出彩色電腦的蘋果電腦公司全球產品市場部副總裁菲爾？席勒說:“我們更多考慮的是電腦的顏色和外觀，而不是電腦的……”。在世界範圍內，流行色已被視為壹種信息、壹種智慧和商品競爭的重要手段。比如它有時重在模擬自然，有時追求古風，有時追求熱情奔放，有時喜歡優雅寧靜。傳統的色彩使用規則已經被時尚流行的色彩所取代。因此，商品的色彩設計既要考慮保留壹些民族特色，又要考慮流行趨勢，在兩者兼顧的條件下進行創新。
國內少數企業也嘗到了色彩帶來的甜頭。隨著個性化消費時代的到來，家用電器也進入了時尚個性時代——色彩繽紛，造型各異。家電產品時尚的外觀滿足了消費者追求時尚、崇尚多彩生活、張揚個性的需求。榮事達“色E”冰箱推出了亮黃、天藍、木紋、綠、紅、黑、雪藍、白八大系列顏色。消費者可以根據自己的個人喜好進行選擇:康佳“多彩小畫仙”系列彩電以其時尚的色彩和流暢的線條贏得了很多年輕朋友的喜愛。珠海格力電器公司提出了滿足人們的“色彩消費”新概念，試制了壹系列彩色空調，改變了多年來白色和灰色空調壹統天下的格局，讓追求個性化審美情趣的人們可以隨意選擇自己喜歡的彩色產品。海爾的“銀色變頻系列冰箱”成為中國最暢銷的50大產品之壹。
2.註重包裝色彩，提高產品暢銷度。
心理學研究表明，人的視覺器官觀察物體時，前20秒顏色知覺占80%，身體知覺占20%；兩分鐘後，顏色占60%，形狀占40%；5分鐘後就是五五開，這種狀態壹直持續。可見色彩給人的印象是多麽迅速、深刻、持久。大紅色包裝的可口可樂給人強烈的視覺刺激，刺激消費者的購買欲，打開了全世界的市場。
實踐證明，商品包裝的主色調特別醒目，能直接抓住顧客的註意力，使顧客通過鮮明動人的象征色彩引發聯想和情感活動，從而對某種商品產生消費動機，促進購買行為。目前市場上的各種商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂，同壹種商品的不同品牌、規格更是數不勝數，讓人難以果斷選擇。發現在這種情況下，他們決策過程中最大的誘發因素是商品的包裝和包裝的色彩效果。
從色彩心理學的審美角度來看，色彩可以在視覺上增強產品形象的感染力，吸引顧客的註意力；顏色還能增強人的識別和記憶。通過成功的包裝色彩設計，可以幫助識別商品，增強記憶，也具有喚起回憶的價值，成為顧客下次選擇某壹款產品的重要依據。包裝的色彩特征比外形設計更令人難忘。因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來加強形象沖擊。
3.色彩提高了廣告效果。
色彩可以從三個方面提高廣告效果。第壹，不同顏色的廣告會帶來不同的關註率。壹般來說，彩色廣告的關註率要遠遠高於黑白廣告，鮮艷的顏色對瞬間出現的即時註意力有顯著的刺激作用。第二，與黑白圖片相比，彩色廣告圖片更能真實地再現商品的真實性，忠實地反映商品的顏色、質感和數量感，展現商品的真實面貌，通過色彩感知刺激消費需求。第三，廣告色彩對壹個企業或其產品的象征作用。通過每個產品的色彩語言，消費者很容易識別並產生親切感，讓大眾或消費者通過看廣告的色調來估計是哪個企業和產品。
標準色彩的全方位廣告畫面設計能給公眾壹種壹致、統壹的企業或產品的感覺，對強化和傳播企業識別起著顯著的作用。尤其是電視廣告的制作成本和播出成本昂貴，時間極其有限。在極短的幾秒鐘內產生最強的效果是極其困難的。因此，廣告中色彩識別的選擇和規劃是VI中的壹項重要任務。國外色彩研究權威Faber？比蘭曾精辟地指出，往往不是用了多少種顏色，而是顏色用得是否恰當。如果妳在廣告中使用過多的顏色，會傷害它的宣傳力。為了恰當地達到宣傳效果，我們必須經常明智而巧妙地使用顏色。
4.色彩改善了商業環境，促進了消費者的購買欲。
研究表明，不同的顏色會影響人的情緒:紅色使人心理活躍，綠色能緩解緊張，黃色使人興奮，紫色使人抑郁，灰色使人沮喪，白色使人明亮，淺藍色使人涼爽...色彩的這些作用可以用來調節情緒、影響智力、改善交流環境，從而使其在市場營銷中具有廣闊的應用前景。
許多企業將色彩心理學應用於商業。色彩的巧妙運用可以刺激視覺，提升店鋪的層次。例如，壹些快餐店用黃色和紅色裝飾。壹方面是因為這兩種顏色可以促進食欲，另壹方面是因為紅色和黃色有壹種不穩定感，可以促使顧客吃得更快，及時讓座。紅色和黃色的“麥當勞”，金黃色的“柯達”，白色和黑色的感冒藥都是色彩應用的好例子。
色彩理論可以應用於商店的店面色彩設計、櫥窗色彩設計和商品陳列設計。比如在百貨商場、超市中運用色彩手法展示商品的布局，無形中會提高商品的價值；對服裝店導購員進行色彩訓練，會使他們在服裝的擺放和搭配上更加和諧，從而產生美感，增加銷量。
某超市在春、夏、秋、冬四季都采用了不同的主色調。春天是綠色的，代表著春天的氣息；夏天用藍水，給顧客清涼的感覺；秋天是金黃色的，象征著豐收的喜悅；冬天用火紅色給顧客壹種溫暖的感覺。超市成功運用了色彩營銷，大大提高了競爭力。
5.色彩使企業形象深入人心，增強企業競爭力。
現代社會人們的生活節奏大大加快，各種大眾傳媒發展迅速，現代人每天都能接觸到大量的企業標識或商品商標標記。這就要求標誌要像信號壹樣具有可識別性，讓公眾能夠在眾多標誌中聚焦壹個標誌，在最短的時間內對壹個標誌留下深刻的印象。色彩以其鮮明醒目的視覺傳達特征和象征力量，能夠發揮巨大的力量。獨特的企業標誌色彩不僅能吸引消費者的註意力，還能增強公眾的記憶，使消費者對標誌留下深刻的個人印象，更加熟悉記憶，引發聯想，產生情感刻板印象，建立消費信心。顏色也可以代表壹個企業的形象，如綠色的鱷魚、紅色和黃色的麥當勞、金色的柯達、海藍色的蘋果電腦等。，它已經成為壹個成功的企業文化品牌的標誌，成為壹個企業的特色和象征。
6.尊重民族色彩，提高產品國際競爭力。
不同的國家對顏色有不同的喜好和禁忌，因此產品外觀和包裝的顏色在國際市場上不容忽視。了解不同地方的喜好，可以有效促進當地對包裝產品的消費。在我國，紅色壹直被視為幸福的象征，所以人們喜歡紅色來慶祝幸福的婚禮，以呈現喜慶的熱烈氣氛；德國人不太喜歡紅色；在中東，人們特別珍惜綠色；伊拉克人視綠色為伊斯蘭，藍色為不吉利；另壹方面，日本人回避綠色，認為它是不祥的顏色。而敘利亞人則喜愛青色，認為黃色象征死亡，平時不宜使用；巴西人認為黃色意味著絕望；阿根廷流行的包裝顏色之壹是黃色；秘魯人也喜歡黃色。
商品及其包裝的色彩設計是壹把雙刃劍。如果使用得當，可以讓商品如虎添翼，迅速擴大銷量。但如果使用不當，質量再好的產品，壹不小心就可能輸掉比賽，給企業造成巨大損失。高露潔牙膏，在美國很受歡迎。進入日本市場後，在日本與獅王牙膏展開競爭，從最初的65，438+00%的市場份額下降到不足65，438+0%，最終因為錯誤使用顏色而退出競爭。因為日本消費者非常喜歡白色，所以獅王牙膏使用了以白色為主色調的紅色字母。另壹方面，高露潔牙膏以不好看的紅色為主，紅底白字。兩者對比鮮明，最後輸了很可惜。
國內某毛衣廠生產的壹批毛衣出口到伊拉克後被退貨。原因是毛衣是藍色的，外包裝是橄欖綠的，這在色彩設計上是大忌。因為橄欖綠是伊拉克的國旗色，禁止在商品上使用；伊拉克人認為藍色是災難的顏色。這是因為粗心的色彩設計和出口失敗，教訓太深刻了。中國出口德國的紅色鞭炮壹度滯銷。經過調查發現，紅色給德國消費者壹種不安全感。後來中國出口商將鞭炮的面紙和外包裝改為灰色，導致銷量劇增。