自2021年5月17日，五羊牌雪糕和雀巢結束合作後，正式回歸到國企——廣州越秀食品集團的懷抱中。現在接手運營五羊牌的，是廣州越秀食品集團旗下的廣州風行乳業股份有限公司。
廣州本土老字號雪糕品牌“五羊”有了新的歸屬。羊城晚報記者從可靠渠道獲悉，由於商標許可到期，原本屬於廣州輕工工貿集團有限公司（以下簡稱“廣州輕工集團”）的五羊雪糕終止了與雀巢的合作後，並於上個月轉讓給同屬廣州市國資委系統的越秀風行食品集團。在雀巢經營22年後，“五羊”這個廣東本土知名雪糕品牌即將開始新的歷程。
記者從越秀風行食品集團旗下的廣州風行乳業也獲得確認，在品牌轉讓後，由風行生產的五羊牌甜筒已經上市，今年會再推幾個新品，目前確定很快能上的是蓮花杯。在越秀風行食品集團6月1日的官方微信公眾號上，也出現了《五羊牌雪糕 | 小時候_味道，翻_啦！》的文章，列舉了五羊雪糕曾經部分經典甜筒口味。
資料顯示，上個世紀雀巢（中國）有限公司與廣州輕工集團***同出資成立廣州冷凍食品有限公司，其中雀巢占據95.48%股份，輕工集團占據4.52%股權，“五羊”品牌由雀巢負責經營，由雀巢支付商標許可費用給輕工集團。在此後的22年裏，雀巢在冰淇淋布局上實施“雙品牌戰略”，壹方面在華南地區推廣本土產品五羊雪糕，另壹方面也引入了“呈真”、“8次方”、“安緹亞朵”等品牌，積極布局高端產品線。
今年3月份，雀巢突然推出冰激淩新品牌“粵新意”，粵新意首發的兩大系列五款新品，包括升級經典飛魚脆皮系列，以及三款融入廣東祥獅元素的全新文化產品醒獅棒。在今年5月份，雀巢（中國）高級副總裁吉安龍來到廣州重磅推廣這壹全新品牌，並表示是基於“Z世代消費者——這些年輕人的消費需求所應運而生的品牌”，然而這也讓市場上出現了雀巢與五羊雪糕即將分手的傳言。
記者15日也從雀巢方面獲悉，根據與合作夥伴的協定，雀巢已經從2021年5月17日開始結束對於“五羊”產品的生產，並將在這個夏天逐步結束對於“五羊”品牌的運營。對於2021年5月17日前已經生產出來的“五羊”產品，在保質期內將繼續在市場上銷售。雀巢方面還表示，在運營五羊品牌20余年之後，從中積累了對廣東市場和粵式冰淇淋品類的深厚經驗。