商標設計須知

商標設計須知

商標設計必須符合商品銷售國家和地區的法律規定和風俗習慣，尊重其國家主權和民族特點，這已成為各國企業商標設計的原則。商標設計不單純是壹般工藝美術問題，不能只追求商標的美觀與實用，同時要嚴密地考慮設計的合法性、使用後的法律後果及其對企業國際市場營銷活動的影響。

■商標設計的法律要素

商標設計的法律要素包括以下幾個方面：

商標的構成

各國法律對商標構成的規定不盡相同。

如獨聯體國家規定，商標構成要素可以是文字、圖形、立體，組合或其他各種形式，

美國商標法規定，任何文學，符號或標誌，或者這類事物的組合都可以作為商標的構成要素。

目前，國際上有少數國家把包裝和容器的特殊式樣也列為商標的構成要素，允許註冊。

由於商標競爭越來越激烈，國外壹些廠家在商標設計上千方百計地標新立異，招攬顧客，他們推出了氣味商標、音響商標。電子數據商標、傳輸商標等等，有的國家如羅馬尼亞的商標法已規定顏色，產品形狀或其包裝，音響等都可作為法定的商標構成要素。但絕大多數國家尚未對上述形式的商標實行法律保護。

中國商標法規定，商標應當由文字。圖形或其組合構成，除此之外，其他形式都不能作為中國商標構成要素。

商標的顯著特征

商標所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字.圖形.還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風格，具有足以與其他同類商標相區別的特點。

商標的顏色

商標的顏色對於商標來說具有不可忽視的意義。顏色不是商標的法定構成要素，壹般不能獨立作為商標構成的要素。但是顏色是商標整體的壹部分，是壹種商標區別於其他商際的重要標誌之壹。

指定顏色註冊的商標在註冊後如需變更顏色，則視為變更商標圖形，必須重新申請註冊。由於商標色彩對提高廣告宣傳效率有重要意義，許多馳名商標在註冊時對顏色都作了指定。

商標的文字、圖形

壹些文字、圖形是禁止用作商標的，各國在禁用商標方面有不同的規定.應註意其差別性。

由於各國風土人情、社會文化背景不同，有些在壹國常用或為消費者所喜愛的商標，在另壹些國家就未必適宜使用。在商標設計方面，似乎已形成壹種國際規範，即在選擇商標的文字、圖形和色彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西.

商標的名稱

許多國家禁用地理名稱作為商標，因為地理名稱往往被認為缺乏顯著特征。

商標的版權保護

商標的保護包括對具有財產意義的商標權利的保護和與特定的人的身份密切聯系著的商標權利的保護，商標的版權保護即屬人身權的保護。

■設計風格與產品營銷

商標是在商品生產和交換中產生和發展的。世界各國商標圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。經過長期的發展與變化，商標圖形設計逐漸進入大眾傳播時代，商標設計逐步專業化。

各國商標設計在本國文化背景條件下形成自己的風格特征;

在德國，形成了嚴謹.用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設計風格;

法國的商標設計與美術壹脈相承，強調優稚和自由的表現;

美國的商標設計則傾向於活潑的自由空間組合;

日本將體現東方文化傳統的直覺設計方式和歐洲的構成主義的形式集為壹體，樹造起自己的商標設計風格。

但各國的商標設計的發展都體現著***同的趨勢：從萌芽期的標識性記號轉向繁復的繪畫圖案，再趨向現代單純、明快的幾何圖案：從具體形象轉為文字或抽象的幾何商標圖案設計。

企業的商標設計是與產品開發和市場營銷密切相關的。國外許多企業將商標設計放在企業戰略決策位置上，綜合考慮各種因素，加以全面規劃;在具體的設計中，對商標的文字.圖形、色彩，作綜合的研究，對商標的廣告效果作認真的分析。