標誌的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，這使logo標誌設計必須做到獨特別致、簡明突出，追求創造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，標誌設計更基本的要求就是要能區別於現有的標誌，應盡量避免與各種各樣已經註冊、已經使用的現有標誌在名稱和圖形上相雷同。只有富於創造性、具備自身特色的標誌，才有生命力。個性特色越鮮明的標誌，視覺表現的感染力就越強。
二、 標誌設計註目性：
註目性是標誌所應達到的視覺效果。優秀的標誌應該吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的註意，才能使標誌所要傳達的信息對人產生影響力。在標誌設計中，註重對比、強調視覺形象的鮮明與生動，是產生註目性的重要形式要素。特別是公***性標誌設計，不僅要求在常規環境中具有較強的視覺沖擊力，而且還要求能在各種不同的環境條件中都能保持較強的視覺沖擊力。商標設計也要求在各種不同的應用中，都能保持良好的商標視覺形象，使商標無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。
三、 標誌設計通俗性：
通俗性是標誌易於識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗***賞。通俗性強的標誌具有公眾認同面大，親切感強等特點。對於商標而言，壹般通俗的商標形象，首先要有壹個與眾不同的響亮、動聽的商標牌名，以好的牌名為基礎，綜合考慮商標的特點，選擇更佳方案，再進行具體的圖形設計。壹個好的商標牌名不僅影響到今後商品在市場上的流通和傳播，還決定著設計者的整個設計過程和更後效果。
四、標誌設計通用性：
通用性是指標誌應具有較為廣泛的適應性。標誌對通用性的要求，是由標誌的功能和需要在不同的載體和環境中展示、宣傳標誌的特點所決定的。
五、 標誌設計信息性：
標誌的信息傳遞有多種內容和形式。其內容信息有精神的，也有物質的：有實的，也有虛的；有企業的，也有產品的；有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復雜的。標誌信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。壹般而言，標誌信息的處理與調節，應盡量追求以簡練的造型語言，表達出既內涵豐富，又有明確側重，並且容易被觀者理解的兼容性信息為更佳。優秀的標誌都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。
六、 標誌設計文化性：
文化性是標誌本身的固有屬性。標誌中的文化性是通過標誌顯現民族傳統、時代特色、社會風尚、企業或團體理念等精神信息。在具體的標誌形象中，所顯現出的這些文化屬性，又是標誌設計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構思，自然而然地融合於標誌的內容與形式之中的。因此，也可以將標誌中的文化性，看作是具體標誌的設計風格或設計品位的特征。文化性強、設計品位高的標誌，其必須是聯想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。