第壹件事:先套上兩條大腿，突然改名“CanadaGoose”，把品牌和國家牢牢捆綁在壹起。當然，這背後的深意是國家級資本的介入。在資本的幫助下，他們立刻抱住了第二條大腿:讓加拿大邊境巡邏隊和南極科考隊穿上加拿大鵝羽絨服，用它制作的壹系列廣告視頻在世界各地投放，向人們傳達“連南極和北極科考隊都穿，妳說多暖和！”如此強烈的信號。那時候羽絨服還只是壹件衣服，直觀上樹立了專業性，把其他羽絨服遠遠甩在後面。甚至給人壹種錯覺，以為世界上只有兩種羽絨服，壹種是加拿大鵝，壹種是其他。但這顯然不夠專業，不足以打動理性的男性用戶，但時尚是女性消費者的大門。於是他們開始走向娛樂圈。
第二件事:請明星帶貨。先是有常年穿鵝的好萊塢專業影視人員開始的壹系列宣傳。之所以壹開始不選明星，是因為還是要在精英身上做文章，造成從社會精英到名人的通吃效應。還記得當年誰穿過嗎？從戰鬥民族的boss到韓劇歐巴，有壹個人！妳連判斷他好不好的時間都沒有。只要妳認出袖口印的logo就是明星同款的代名詞，無數人夢寐以求的壹件時尚單品！在專業和時尚領域站穩腳跟後，他的順利起步是最後壹步。
第三步:貴的價格搶占認知。不得不承認，往前走五六年，壹年1000元的羽絨服價格已經是極限了！加拿大鵝誕生了。剛開始在國內買不到，價格壹萬人民幣！那年我還在上班，誰在辦公室穿了壹只小加拿大鵝，那幾天都會是大家的談資。至此，加拿大鵝已經成功成為壹種奢侈品。有了標簽效應，大街上穿大雁的人簡直就是財富的代名詞。但是做過品牌的人都知道，如果靠瘋狂營銷快速占領市場，最終會被反咬壹口！加拿大鵝連續爆出兩條負面新聞:壹是國內外雙標產品不退換。這是誰惡心！？就在這件事發生的壹周前，我說我的填充物是“加拿大鵝絨”，結果發現裏面其實大部分都是鴨絨，被罰款了！
總結:妳花壹萬塊錢買的加拿大鵝，大部分是品牌溢價，是為營銷買單的。當然妳也可以說奢侈品現在不都是這樣的。但就加拿大鵝的產品質量、服務、品牌力來說，距離真正的奢侈品牌還有幾個街區的距離！