企業識別系統(CIS,Corporation Identify System)
CIS的原意為企業形象。
在中國，人們對CIS這壹概念的理解已遠遠超越其概念的本身。
CIS是壹組英文詞匯的縮寫，其中C的含義可理解為（l）Corporate公司的、社會的、法人的，（2）City城市，（3）COllfltfy國家，I的含義為（1）Identity，即可識別的、獨特的，（2）Image形象；S的含義為System，系統。
綜合這些含義，CIS這壹縮寫可解釋為國家形象系統、城市形象系統、企業形象系統等等。
其識別作用在於品牌間的區別。
壹個完整的CIS系統，通常由以下5種要素組成（l）理念識別，它是由價值觀、策略和目標構成的***同體，它對企業的行為起到指導的作用。
（2）視覺識別，是根據理念識別來設計的，是對理念識別的視覺解釋，它的知名度靠信息的傳達與反復來實現認知。
由於人類所接受的信息大部分是通過視覺接受的，因此，視覺識別在整個系統中的地位十分重要。
（3）行為識別，它是管理規範和行為準繩，對視覺識別的設定與傳播起著重要的作用，行為識別的實施有效、準確對視覺識別有樹立的作用，反之有破壞作用。
（4）聽覺識別，它可以在理念識別、視覺識別不可能出現的場合使用，對理念識別、行為識別起到增色的作用，對視覺識別產生聯想升華作用。
經常使用聽覺識別可加強凝聚力。
（5）味覺識別，對食品、香水等商品的品牌有著特殊的意義，它是壹條獨特的識別途徑，因此，印象也會非同壹般。
這五大要素如能被自如靈活的運用，將對企業品牌的塑造會產生意想不到的效果。
由於CIS導入之後的積極作用，使各界受益匪淺，新聞媒介也有了相關的宣傳，有些報紙、雜誌也開設了有關的專欄。
中國的企業對CIS趨之若騖，乃至有的人士把CIS曲解為"企業經營戰略的最後壹張王牌。
"其實，CIS理論只是形象系統、管理和傳播的科學。
世界上沒有絕對的真理，任何企業都有其生命周期和生老病死，註定將死的企業也是任何"王牌"都救不活的。
中國的國情和文化有自己的特色，不能把這壹外來的理論直接套用到中國企業上來。
盲目套用外來理論不僅會造成經濟損失，更可怕的是造成觀念上的混亂，在這壹點上我們是有歷史。
中國尚缺世界名牌產品，新的市場機制也正在建立和完善的過程中，中國的CIS事業還要有壹個伴隨著中國企業和產品***同成長的過程。
因此，中國型的CIS理論還在完善之中，何時中國真正達到了企業戰略定位化，企業識別具體化，形象管理規範化，形象保護法制化，中國品牌成為世界名牌，中國型的CIS理論才能真正成熟。
品牌體現的是壹種長期穩固的消費者與產品的關系，品牌的塑造需要壹個長期復雜的過程，它必先經歷消費者對於品牌的接觸、嘗試而形成的品牌印象階段，然後，還必須經歷對於品牌所代表的商品或服務的品質產生認可的品牌再認識階段，最後，還需經歷壹個產生品牌忠誠的習慣培養階段。
而CIS貫穿這壹過程的始終，成為重中之重。
CIS設計是以人為核心的設計，它存在的最大意義就在於其操作行為的可識別性：首先，理念識別規定了品牌的定位，對於目標人群的細分與瞄準使整個CIS系統有的放矢，猶如壹個工程計劃統領全局。
第二，視覺識別會創造壹個最適合於消費者視覺習慣的品牌形象來促成消費者對於品牌的認識和再認識。
第三，行為識別憑借人際傳播傳達品牌親和力與產品品質，行為識別對於行為的規定與指導造就的往往是高品質的產品或高水準的服務，這是消費者認識品牌的基本前提。
第四，聽覺識別和味覺識別的作用在於對已產生的品牌印象的鎖定，樹立牢固的品牌使用習慣。
總之，CIS各要素的指向已包含了品牌的內涵與外延。
品牌產生的過程也就是CIS導入的過程。
從這個意義上說，CIS就是壹個創造品牌的系統工程。
這些年來，我們壹直在討論工業設計中的CIS，公***關系中的CIS，平面設計中的CIS，或許我們不必急著界定CIS的歸屬，盡管理論探討也非常重要，中國不僅需要壹批企業文化理論家，更需要壹批能夠為企業提供服務的遵循科學規律的實幹家。
客戶需要的不只是壹個美麗的標誌或壹個銷售廣告，而是壹套完整的解決問題的方案。
必須承認，在 *** 的支持下，在企業家和設計家們的***同努力下，中國的CIS事業已經結出了累累碩果。
然而，卻未能有壹部專著將這些先進的經驗及時總結出來，各大院校也缺乏壹本能夠開宗明義的實例教科書。
我們希望《中國CIS年鑒》的出版將有利於解決這些客觀存在的問題。
《中國CIS年鑒》是壹部中國CIS事業集大成的作品集。
其編輯過程經歷了三次大規模的評審會議，來自全國各省市自治區、港澳特區及臺灣地區的三十余位專家學者匯聚遼寧大學，對全國各地報送的600多件作品進行了評審。
經過認真篩選，***評出入選《中國CIS年鑒》作品204件，其中金獎作品14件。
這些作品基本上代表了中國CIS事業的最高水平。
從體例上講本書有三個特點:
第壹、 入選作品按國家工商行政管理局商標分類方法分類，使其符合國際企業商標管理的慣例。
（國家工商行政管理局商標局《類似商品和服務區分表》見附錄）。
第二、 大部分CIS實例都配有詳盡的文字說明，可讓讀者準確地了解當時的CIS導入背景及項目全過程。
第三、 收錄了大量城市形象的CIS實例。
本年鑒的出版有利於與國際接軌，加速中國品牌的國際化；有利於企業及時汲取先進經驗，並與設計師深入廣泛地交流；有利於中國型CIS理論的發展；有利於讀者對20年來中國型CIS的發展狀況有壹個理性的認識。
《中國CIS年鑒》的出版是中國CIS事業的壹件大事。
在此，感謝各界人士對於年鑒編輯出版發行的鼎力支持，感謝全國各地包括港、澳、臺同仁的***同積極努力，願我們***同攜手，為中國經濟屹立於世界經濟之林而努力，為中國CIS事業的發展而努力！