楊秀珍
福輝品牌創建於1984年,迄今已走過了28個年頭。前18年是中國經濟社會發展的最好時期,福輝贏得了18年黃金發展期,成為中國珠寶首飾企業的翹楚。三任國家主席、七位中央政治局常委、數位外國元首親臨公司參觀視察,引領了中國珠寶首飾業的風騷。當歷史的車輪載入21世紀,由於體制及諸多因素的影響,企業也走到了生存發展的關口,挫折和困難嚴峻地考驗著福輝人。
挫折是企業經營中常會遇到的情況,弱者在挫折面前倒下,而強者在挫折中成長和崛起。福輝人沒有在害怕中沈默,也沒有在沈迷過去中消亡。而是在艱難中昂起堅強的頭顱,以其當年創業的豪情和鬥誌,走入了風雨兼程的二次創業的新十年。
1.臥薪嘗膽,風雨兼程
福輝公司在上個世紀的發展中,主要以黃金首飾加工及出口為主。20世紀90年代中期,當深圳的黃金首飾加工業以其優越的地理位置、靈活的機制、完善的業態、強大的資金實力迅速進入跨越式發展後,福輝黃金首飾加工優勢已風光不再,加上國家對黃金首飾出口退稅政策的重大調整,公司面臨著巨大的發展困境。
福輝人沒有被前進中的困難所嚇倒,2002年公司著手進行股份制改革,經營機制和激勵機制被有效激活。公司決策層審時度勢,及時調整經營戰略,抓住福輝良好的品牌基礎,依托海西經濟區的廣闊發展前景的良好契機,迅速由單壹出口轉向內外銷並舉,制定了以開辟省內直營珠寶金行及全國百貨專櫃的兩條腿走路方針,著力塑造海西品牌形象,提升品牌競爭力,不斷改造加工基地,加大人財物投入開發高端產品,同時拓展多元化經營等新的發展思路,創造了新十年的輝煌。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
1.1 積極拓展國內珠寶首飾零售網點
福輝品牌是福建省內最具影響力的本土品牌,在社會中享有較好的聲譽,公司以此為契機,依托海西經濟區的優勢,打造海西珠寶著名品牌,在斥資新裝原有幾家福輝專賣金行的基礎上,又在福州繁華的商圈陸續新開了三家投資數千萬元的珠寶專賣金行,在廈門、龍巖、泉州、漳州等地的福輝專櫃及專賣店也已立足當地,頗具規模。此外,繼續鞏固在大連、武漢等地的福輝專櫃,紮根省外市場。截至目前,福輝公司在直營店的投資已超過1億元。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
1.2 重塑品牌形象,提升品牌競爭力
2002年福輝公司下大力氣對福輝品牌的形象進行重新提升,提出了“人無我有、人有我新、人新我優”的經營理念,力爭打造為海西經濟區最具影響力的珠寶品牌。啟用福輝新的Logo標誌、品牌文化和專賣店形象等壹系列品牌識別系統。新的品牌形象、櫃臺銷售加個性化尊貴專櫃服務、貼心的售後服務和有的放矢的市場營銷,逐漸受到消費者的認可,經營業績逐年上升。
2000年9月,經國家工商總局認定,福輝率先成為國內珠寶首飾業第壹批榮膺中國馳名商標稱號的品牌之壹。2004年,國家質量技術總局開始在珠寶首飾業評定中國名牌,在珠寶首飾業強手如林、各路精英薈萃的白熱化競爭中,福輝品牌不負眾望,成為黃金首飾類第壹批9家中國名牌之壹。福輝品牌還榮獲“全國用戶滿意產品”、“中國珠寶首飾行業名牌企業”以及“福建省重點培育與發展的出口名牌”等稱號。
1.3 主動出擊,積極參加國內外珠寶展
公司積極參與瑞士、美國和香港等國際珠寶首飾展以及北京中國國際珠寶展、深圳珠寶展和廣交會等國內各類專業及綜合展會,以展示品牌形象,參與行業競爭,加強行業和客戶的交流,吸收學習行業的先進科技、時尚潮流。公司每年還定期組織安排技術人員參加行業專業培訓及安排設計人員出境觀摩、考察。由設計人員設計的鑲嵌首飾參加了CCTV中國珠寶首飾設計大賽,榮膺鑲嵌組銅獎。
1.4 斥巨資對加工基地進行改造
2001年公司對自行創建並獲國家質量技術監督部門計量認證的首飾檢測中心進行調整,加強了對公司內部質量監督的功能,根據ISO9000的要求對加工廠的生產加工與管理進行整頓,貫徹科學管理的生產理念,對工藝環節制定了規範的操作標準,完善了質量管理制度,對生產各環節實現了全程電腦聯網,這些都大大提高了工作效率和效果,降低了庫存,節約了成本。
(1)研發生產硬金產品
2012年,公司抓住市場千足金硬金產品的強大需求,花重金對電鑄擺件設備進行了升級改造,突破了傳統電鑄技術工藝對款式、品種的限制,在保證千足金成色的前提下,利用先進的工藝把傳統意義上較軟的“純金”加工成硬度較高的純金,硬千足金既保持了千足金的成色,又款式新穎、硬度較高。同時,比普通千足金更加輕薄,受到了消費者的普遍歡迎。目前該產品已處批量生產階段,不僅增加了黃金飾品新品種,也提高了產品附加值,獲得更好的經濟效益。
(2)繼續推進鑲嵌飾品的加工和出口
2002年福輝鑲嵌廠聘請了香港資深珠寶設計專家,成立了產品研發技術中心,設計研發人員達30多名,引進了壹批先進的生產設備。新改造的鑲嵌廠立足技術創新、工藝創新,拋棄了生產大路貨的模式,努力攻克技術難關,工藝不斷推陳出新,突破了鑲嵌技術的傳統理念,以豪華群鑲、無縫鑲、蠟鑲、微鑲等達到國際先進鑲嵌技術進行生產,產品出口東南亞、中東、歐美、日本等國家和地區。至2007年發生全球金融風暴前的五年裏,加工及出口量均以每年遞增80%的速度快速發展。經過兩年調整期,在全球經濟進入復蘇期後,鑲嵌廠的加工及出口業務又進入了繁忙期,預計2012年全年加工鑲嵌首飾將達5萬件以上,出口總值達3000萬美元。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
(3)站穩車花刀市場
福輝鉆石廠憑借其十幾年鉆石加工的豐富經驗和雄厚技術人員基礎,從1997年就開始生產鉆石車花刀,目前研發的鉆石車花刀品種有數十種,在深圳承接了十多家珠寶首飾生產企業車花刀的生產和加工,質量為同行所稱道。
2.積極穩妥地探索多元化發展路子
2.1 拓展工藝品等壹般貿易進出口業務
2002年公司在鞏固珠寶首飾主營業務的基礎上,嘗試拓展工藝品及服裝、箱包的進出口貿易業務。目前公司業務發展到服裝、食品、機械、石材等多個領域,市場遍布港澳、歐美、中東等國家和地區。2003年實現非首飾類出口貿易額4590萬美元,名列福建省民營企業出口額第五名。
2.2 涉足房地產及酒店旅遊業
福輝公司在抓好主業生產及營銷的同時,依靠職工內部募集的資金,嘗試進行資本運作,通過兼並及收購的形式擴大企業規模,成功涉足房地產業、酒店業等新的領域。2008年和2009年的兩年時間內,通過參與公開拍賣,成功收購了三處大型房產,總建築面積達數萬平方米。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
2009年公司成為位於中國武夷山風景區的準四星級的福建武夷山國貿大酒店的控股股東,通過對酒店內部裝修等硬件設施的改造,引進了壹支富有酒店管理資深經驗的經營管理團隊,使得酒店經營情況大為改觀,經濟效益大增。
2.3 開辦福輝典當行
近年來,民間融資資本的社會需求相當活躍,融資渠道及方式也多種多樣,典當作為壹種新型、快捷的融資方式,更是壹種特殊的融資方式,具有方式靈活,配套服務周全等明顯特征,因此,其發展前景非常看好。公司經嚴謹的市場調研後,著手籌建福輝典當行,經過兩年的精心準備,2010年獲國家商務部頒發典當行牌照並投入經營,成為國內珠寶首飾業第壹家涉足典當業的珠寶企業。開業後,經營情況良好,經濟效益俱佳。
3.滄海橫流,福輝與行業十年***發展
經過十年的二次發展歷程,福輝公司所屬的全資及控股的企業已多達十家,企業資產規模由創業之初的1000多萬擴至3億元以上,資產負債率在50%以下,並被多家銀行授予信用等級為正常優秀類企業。我們計劃將在現有的全資及控股企業基礎上組建福輝集團公司。
十年發展,福輝公司與中國珠寶首飾業的其他企業壹樣,沐浴著改革開放的春風,在中國珠寶玉石首飾行業協會的傾力關心支持下,克服了前進道路的諸多困難,取得了壹定的發展。在山重水復中走過了又壹春。
翹首中國珠寶首飾新的十年,在珠寶首飾百花齊放、百舸爭流,品牌繁若星辰的重要發展階段,我們將通過有效的行業自律,誠信經營,著眼於品牌的內涵和文化,***同呵護正在走向成熟的市場,為福輝品牌的明天加倍努力,為中國珠寶首飾健康有序的繁榮和發展作出應有的貢獻。
相信福輝的明天會更美好,相信中國珠寶首飾業的明天會更加繁榮昌盛。