壹基金倡導“壹個基金會，壹個家庭”的公益理念，壹基金logo設計中的“1”代表每壹個1。文字和圖案元素構成其標誌，圖案圍繞數字“1”形成笑臉。公益活動的力量對社會是積極的，促進了每個人心中的美好，就像那句“只要每個人都獻出壹點愛，世界就會如此美好”。
壹基金提出了捐贈口號的概念:1人+1元+每1個月= 1個大家庭，即每個人每個月至少捐贈壹元，集合大家的力量，把小捐贈變成大捐贈，隨時幫助大家庭中需要幫助的人。
壹基金本著“人道、博愛、奉獻”的精神，秉承“全球壹家”的理念，致力於傳播公益文化，搭建公益平臺，推動公益行業發展；同時，向在各種災害和緊急情況中遭受創傷的人提供盡可能多的人道主義援助。壹基金立足中國，正逐步成長為壹個國際化的公益品牌。