2003年，蘋果最重要的產品是iPod。只有購買了蘋果MAC電腦的人才能使用這款MP3播放器，所以iPod在這個市場上只有大約3%的電腦用戶。不過當時蘋果正在開發另壹個版本的iPod，兼容普通PC電腦，用戶占電腦市場的97%。
IPod是自20世紀80年代索尼Walkman出現以來最具創新性的音樂設備。PC用戶會喜歡使用iPod，就像蘋果MAC用戶壹樣。蘋果可以把iPod賣給成千上萬的PC用戶，而不是壹個只有MAC用戶的小市場。
到2004年，蘋果的股票已經翻了壹番。從此，這家公司逐漸成為我們今天所熟知的科技巨頭。自2003年低點以來，該股已漲至233美元。
兩個關鍵因素:壹個是創新速度，壹個是使用速度。