1.現有廠商:指行業內其他與企業生產相同產品的現有廠商，這些廠商是企業的直接競爭對手。
2.潛在進入者:當壹個行業的前景看好且有利可圖時，就會吸引新的有競爭力的企業，增加行業的新產能，要求重新劃分市場份額和主要資源。此外，壹些大型多元化企業經常利用其資源優勢從壹個行業侵入到另壹個行業。新企業的加入很可能會導致產品價格和利潤的下降。
3.替代品生產商:其他功能相同、性能不同、能滿足相同需求的產品為替代品。隨著科技的發展，替代品會越來越多，某個行業的所有企業都會面臨與其他行業生產替代品的企業的競爭。
第二，從市場角度來看，企業的競爭對手有
1.品牌競爭對手:企業是指與品牌競爭對手以相似價格向相同客戶提供相似產品或服務的同行業其他企業。比如家用空調市場，格力空調、海爾空調、三菱空調等廠商的關系。
品牌競爭者之間的產品可替代性很強，因此競爭激烈。所有企業都把培養顧客品牌忠誠度作為爭奪顧客的重要手段。
2.行業競爭對手:提供不同規格、型號、款式的相同或類似產品的企業稱為行業競爭對手。同行業所有企業之間存在競爭關系，以爭奪市場。比如家用空調和中央空調的廠家，高檔車和中檔車的廠家的關系。