企業營銷能力的定義是企業營銷能力概念模型的基礎。作為壹個研究和改善企業營銷狀況的術語，企業營銷力的內涵首先應體現為企業通過協調和利用內外部資源，滿足目標市場消費者需求，實現自身生存和可持續發展的能力，即企業營銷能力是企業有效開展營銷活動的能力。因此，企業營銷能力的“力”是壹個能力的概念，屬於企業能力的範疇。這種能力必須保證企業營銷活動的有效性，即對企業營銷目標的實現和企業的生存發展具有實質性的意義。另外，企業營銷能力的內涵還表現出壹個量化的含義，就是這個能力有大有小。這將體現在企業在市場活動中的營銷競爭力上。這種能力反過來決定了企業能否在市場中長期生存和發展。