目前，在跨境電商的外部平臺上，谷歌、亞馬遜、臉書等平臺占據主流。在資源壟斷的情況下，沒有這些平臺，商家很難打開海外市場。
這壹輪亞馬遜的封號風波從4月底就開始發酵。到5月份，越來越多的國內跨境電商出現平臺登錄問題。當時很多商家選擇通過郵件投訴的方式來尋求恢復。5月20日和6月16日，亞馬遜在微信官方賬號發布公開信，強調平臺賣家不得偽造評論。亞馬遜表示，該平臺在發現相當壹部分商家通過社交媒體或雇傭第三方服務商發表虛假評論後，堅決暫停了部分賣家的銷售權限。
據深圳跨境電子商務協會統計，在過去的兩個月裏，亞馬遜平臺上已有超過5萬名中國賣家被關閉，造成的行業損失估計超過1000億元。
當然，受沖擊最大的還是頭部企業，比如深圳的超級大賣家——有棵樹。近日，舒舒母公司天則信息發布2021半年報。財報數據顯示，天則信息半年營收165438+7700萬元，同比下滑50.27%；凈虧損9.49億元，同比下降1285.48%。從子公司業務來看，受亞馬遜關店影響，上半年凈虧損7.42億元。
來源:天則資訊2021半年報
亞馬遜關店事件爆發後，公眾的目光更加聚焦在深圳。網上有相關口號:世界電商看中國，中國電商看深圳。
根據企業調查的跨境電商企業統計數據，全國跨境電商企業數量最多的其實不是擁有深圳的廣東省，而是北京。前三名分別是北京9445，廣東9098，浙江3552。
資料來源:企業檢查
不過這次禁令發生在亞馬遜，所以深圳成了重災區。根據Marketplace Pulse發布的數據，亞馬遜上的中國賣家中，深圳占了近32%。所以這也符合深圳跨境電子商務協會的說法——深圳是這次關店風波中受損最嚴重的城市。
實際上，跨境電商有六大環節，即生產商/制造商、跨境電商企業、支付平臺、物流商、通關商檢和消費者。關店風波過後，我們最關註的環節壹定是跨境電商企業，因為他們是執行者，直接受到影響。
現在我們來看看這個地板背後的生產商/制造商。國外某分析機構在疫情期間對亞馬遜買家進行了問卷調查。最終結果顯示，受疫情影響，家用電器尤其是小家電和家用玩具成為繼小商品之後的需求點。小商品在浙江溫州無疑會受到很大的沖擊。這裏不討論，主要看排名第二的家電。
事實上，從產品屬性來看，深圳外貿商家經營的主要商品之壹就是電子產品，在穩定的壹季度處於景氣狀態。統計數據顯示，2021第壹季度，我國家電出口274.9億美元，同比增長67.6%。
中國家用電器協會數據顯示，中國家電出口占全球貿易的比重為38%，空調、電視、微波爐、冰箱、冰櫃、洗衣機等家電產品中，國產品牌占比超過50%。其中網上銷售的市場空間很大。僅北美市場，2021線上家電銷售額預計超過853億美元。
其實國產家電能在全球取得不錯的市場份額，與國內家電企業的發展戰略有很大關系。隨著國內市場的激烈競爭，中國家電企業的重心全部放在了全球化上。包括TCL和海信在內的各大企業都在通過贊助大型體育賽事來打造自己在海外市場的品牌形象。同時，在渠道方面，跨境電商除了建立官方銷售網點，還承擔了很大的渠道分銷任務。對於跨境電商渠道的重視，小品牌多於大品牌。
家電層面，在深圳之後，順德、廉江、合肥也將受到亞馬遜關店風波的影響。
我們先來看看順德。2006年，順德被中國輕工業聯合會、中國家用電器協會授予“中國家電之都”稱號。家電業是順德的支柱產業。3000多家家電企業落戶順德，培育了美的、科龍、格蘭仕、萬和等眾多行業巨頭，約占全國家電行業的15%。包括跨境電商在內的外貿，是順德家電業發展的隱形密碼。現在主平臺亞馬遜有大動作，順德部分家電企業需要重建海外電商渠道。
同時，除了家電，順德還有壹大出口商品——機電。海關總署“2021 1至7月”顯示，機電產品是壹般貿易中出口額最大的商品類型。今年6-4月，順德出口機電產品497.4億元，占順德外貿出口的68.9%。部分選擇亞馬遜作為銷售平臺的順德機電企業將受到影響。
第二個是廉江，2017年被中國輕工業聯合會、中國家用電器協會授予“中國小家電基地”稱號。廉江還是著名的“中國電飯煲之鄉”。在上面提到的亞馬遜調查問卷中，小家電被重點提到。除了電飯煲、熱水壺、空氣炸鍋，吸塵器、蒸汽拖把、除蟎儀、掃地機器人等清潔電器也受到了外國網友的廣泛歡迎。相關報告數據顯示，美國小家電平均擁有量達到30+，歐洲發達國家達到20+。中國亞馬遜經營小家電的商家很多，所以競爭很激烈。是刷評論的“重災區”，是被影響的“重災區”。
合肥於2009年被中國輕工業聯合會、中國家用電器協會授予“中國家電產業基地”稱號，是合肥首個產值突破千億元的產業。和順德類似，合肥不僅有壹批家電品牌，也有比較完整的家電產業。所以，至於亞馬遜關店的影響，兩個城市基本是壹樣的。
當然，跨境電商只是外貿的壹種形式，不是全部。亞馬遜只是跨境電商平臺之壹，但占比較高。同時，部分禁止並不意味著徹底銷毀，跨境電商也將是各大企業的主要方向之壹。
在疫情影響下，海外市場制造能力嚴重不足。即使有這次關店風暴，包括家電在內的國內制造企業也會湧入亞馬遜。只是亞馬遜定義了新的玩法，合法合規經營才是長久之道，投機取巧終將自食其果。