DSP是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺。這壹概念起源於網絡廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域。在互聯網廣告產業中，DSP是壹個系統，也是壹種在線廣告平臺。它服務於廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統壹的競價和反饋方式，對位於多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過壹個統壹的接口來管理壹個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務。
區別於傳統的廣告網絡(Ad Network)，DSP不是從網絡媒體那裏包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。
壹個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特征，壹是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術。
首先，DSP對其數據運算技術和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網站的網址，到用戶看到頁面上的內容和廣告這短短幾百毫秒之內，就需要發生了好幾個網絡往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競價請求後，也必須在幾十毫秒之內決定是否競價這次曝光, 如果決定競價，出什麽樣的價格，然後把競價的響應發回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價，要在極短時間內把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會認為DSP超時而不接受DSP的競價響應，廣告主的廣告投放就無法實現。
其次，基於數據的用戶定向(Audience Targeting)技術，則是DSP另壹個重要的核心特征。從網絡廣告的實質上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。服務於廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每壹次傳過來的曝光機會，根據關於這次曝光的相關數據來決定競價策略。這些數據包括本次曝光所在網站、頁面的信息，以及更為關鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術來分析，所得出的分析結果將直接影響廣告主的廣告投放效果。
國內DSP發展情況
DSP即需求方平臺，它與Ad Exchange和RTB壹起迅速崛起於歐美，屬於新興的網絡展示廣告領域，近年來已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了亞太地區以及澳洲。DSP在互聯網展示廣告的高速發展創新中扮演了極其重要角色，它可以使互聯網展示廣告市場更加透明，高效，和可控，非常符合未來網絡廣告發展的趨勢。
目前，中國的DSP才剛剛起步，發展正方興未艾。但嚴格意義上符合DSP兩大核心特征的公司，更是非常之少，整個國內網絡展示廣告領域對於DSP的理解都遠遠沒有達到普及的程度。2012年初，國內互聯網廣告技術公司品友互動，搭建了多個以Hadoop基礎的雲計算平臺，擁有大規模數據存儲和分布式計算的基礎設施，自主研發的廣告智能優化平臺OPTIMUS優馳TM，在人群分析模型和廣告優化算法均獲得了國家專利保護。品友互動正式推出了自己的DSP，而且大量的從淘寶的TANX選擇合適的曝光競價來投放廣告，成為了中國第壹家真正意義上的DSP。