在互聯網廣告行業，DSP是壹個系統，是壹個在線廣告平臺。它服務於廣告主，幫助廣告主在互聯網或移動互聯網上投放廣告。DSP可以讓廣告主更加簡單方便地遵循統壹的競價和反饋方式，對位於多個廣告交易平臺的網絡廣告，以合理的價格實時購買優質的廣告庫存。DSP允許廣告主通過統壹的界面管理壹個或多個廣告交換賬戶，甚至DSP可以幫助廣告主管理廣告交換賬戶，提供全方位的服務。
DSP特性:
與傳統廣告網絡不同，DSP不從網絡媒體購買廣告位，也不使用CPD(每日成本)獲取廣告位。而是我們通過AdExchange的實時競價獲得廣告曝光的機會，DSP通過Ad Exchange單獨購買每壹次曝光，也就是我們通過CPM(每印象成本)獲得廣告位。
DSP的核心特性:
壹個真正的DSP必須有兩個核心特征，壹個是強大的RTB(實時競價)基礎設施和能力，另壹個是先進的受眾定位技術。
首先，DSP對數據運算技術和速度要求非常高。在幾百毫秒的時間內，從普通用戶在瀏覽器地址欄輸入網址的那壹刻，到用戶看到頁面上的內容和廣告的那壹刻，需要發生數次往返的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發送競價請求，告訴DSP這個曝光的屬性，比如素材的大小，廣告位出現的URL和類別，用戶的Cookie ID。DSP在收到競價請求後，還必須在幾十毫秒內決定是否對這個曝光量進行競價，如果是，付出什麽代價，然後將競價響應發送回Ad Exchange。如果Ad Exchange判斷DSP已經中標，那麽DSP所代表的廣告主的廣告應該會在很短的時間內快速發送到用戶的瀏覽器。如果整個過程稍微慢壹點，Ad Exchange就會認為DSP超時，不接受DSP的競價響應，廣告主的廣告就無法實現。
其次，基於數據的受眾定位技術是DSP的另壹個重要核心特性。從網絡廣告的本質來看，廣告主最終並不是想購買媒體，而是希望通過媒體與自己的潛在客戶，也就是目標群體進行溝通和投放廣告。服務於廣告主或廣告主代理的DSP，需要根據Ad Exchange每次傳遞的關於曝光機會的相關數據來決定競價策略。這些數據包括這個曝光所在的網站和頁面的信息，更重要的是這個曝光的受眾屬性。對人群定位的分析直接決定了DSP的競價策略。在整個過程中，DSP利用自身的面向人群技術進行分析，分析結果會直接影響廣告主的廣告效果。
DSP在中國的發展
DSP是需求端平臺，與Ad Exchange、RTB壹起在歐美迅速崛起，屬於新興的網絡展示廣告領域。近年來在全球發展迅速，2011覆蓋亞太地區和澳洲。DSP在互聯網展示廣告的快速發展和創新中發揮著極其重要的作用，可以讓互聯網展示廣告市場更加透明、高效、可控，非常符合網絡廣告未來的發展趨勢。
目前，DSP在中國剛剛起步，發展方興未艾。但嚴格來說，符合DSP兩大核心特征的公司少之又少，整個國內網絡展示廣告領域對DSP的認識也遠未普及。2012年初，國內互聯網廣告技術公司品友互動，構建了多個基於Hadoop的雲計算平臺，具備大規模數據存儲和分布式計算基礎設施，自主研發廣告智能優化平臺OPTIMUS蚩尤TM，在人群分析模型和廣告優化算法方面獲得國家專利保護。品友互動正式推出自己的DSP，從淘寶的TANX中選擇大量合適的曝光競價進行廣告投放，成為國內第壹個真正意義上的DSP。