中國大陸的現代珠寶產業起步於改革開放之後，珠寶會展業起步於20世紀90年代。到目前為止，中國的珠寶展覽業僅僅經歷了20年的發展。對於很多珠寶從業者來說，珠寶展覽是壹個新生事物，珠寶展覽業是壹個朝陽產業。
本文將回顧中國珠寶會展業的發展歷程，分析珠寶會展的現狀和格局，探討未來的發展方向和趨勢。
1.中國大陸珠寶會展業的發展歷程
中國大陸珠寶會展業的發展經歷了萌芽階段、興起階段和快速發展階段。近幾年才剛剛進入快速發展階段，與歐美、中國、香港珠寶展覽業的巔峰繁榮階段還相差甚遠。
1.1珠寶展覽業的萌芽階段
2000年以前，我國珠寶會展業處於起步階段，珠寶展會以展銷為主，規模小，檔次低，品牌推廣和配套服務不到位。借用壹個朋友的話，可以概括為“妳拿著幾箱貨在中國跑來跑去什麽牌子什麽形象都無所謂，只要妳能把貨賣出去，賺到錢就行”。
當時在北京、上海等大城市，每年都有大大小小幾十個珠寶展，但展覽面積達到5000平方米、標準展位接近200個的展會卻很少。但珠寶商開始樹立博覽會的概念，也為日後珠寶展業的崛起積累了經驗，奠定了基礎。
1.2珠寶展覽業的上升階段
2000年9月14日至6月17日，首屆深圳國際珠寶交易會在深圳高新技術成果交易會展覽中心舉行，標誌著中國大陸珠寶會展業的開始。本次珠寶展展覽面積9000平方米，展位430個，參展企業200家。2001年，這壹數據躍升至16000平方米，800個標準展位。同期在北京舉辦的中國國際珠寶交易會展覽面積1萬平方米，展位420多個。上海、廣州等地的珠寶展也如雨後春筍般湧現。參展的珠寶企業逐漸意識到企業品牌形象推廣和宣傳的重要性，更多華麗的裝飾、更豐富的企業文化和產品推廣活動出現在珠寶展會上。
隨著中國經濟的快速發展，珠寶展會在全國遍地開花。北京、上海、深圳、廣州等壹二線城市也紛紛舉辦珠寶展，中國的珠寶展覽業迅速崛起，蓬勃發展。
1.3中國大陸珠寶會展業快速發展階段
經過短短六七年的積累，從2005年開始，中國大陸的珠寶會展業進入了快速發展的階段。
2012中國珠寶年鑒
2005年，深圳國際珠寶展首次達到5萬平方米的新高度。2006年中國國際珠寶展展覽面積首次超過30000平方米。同年，上海國際珠寶展在整合資源後，開始突飛猛進的發展，首次達到23000平方米的展覽面積。9月份的深圳珠寶展、6月份的北京珠寶展165438+10月份的上海珠寶展並稱為中國三大珠寶展，中國內地的珠寶展覽業開始進入快速發展階段。
中國大陸的珠寶會展業已經進入快速發展階段，珠寶企業的品牌展示和推廣已經成為珠寶展會的主流。豪華的展位裝飾、精美的企業宣傳冊、豐富多彩的促銷活動，在珠寶展會中的分量越來越重。與此同時，珠寶展會的重點也從“展商唱戲，買家看戲”的單壹推廣模式轉變為展商、買家、媒體的互動模式。珠寶展會的品牌推廣功能、交易功能、媒體傳播功能、創新產品、創新設計展示功能日趨完善，珠寶展會開始真正實現綜合服務平臺的作用。
2.中國大陸珠寶展覽業現狀。
從11開始每年在北京舉辦的中國國際珠寶交易會、9月份的深圳國際珠寶交易會、5月份的上海國際珠寶交易會，6年來實現了近100%的上漲比例。三大珠寶展會齊頭並進，成為中國珠寶行業的風向標，鞏固了其在中國大陸珠寶展覽行業的核心地位。
2.1北京深圳上海不分上下。
進入2012，中國珠寶展覽業的格局發生了新的變化。在京舉辦的2012中國國際珠寶交易會展覽面積達到創紀錄的58000平方米，展位超過2700個，成為中國大陸最大的珠寶交易會。2012深圳國際珠寶交易會仍舉辦展覽面積52500平方米，展位2500個；2012上海國際珠寶展厚積薄發，展覽面積達到42000平米的新高度，近2100個展位。
2.2其他中小型珠寶展覽會
中國大陸有三大珠寶展會，分別是北京、深圳和上海。與此同時，舉辦珠寶展會的機構和企業也越來越多。近年來，已在北京、上海、深圳、廣州、沈陽、青島、大連、成都、天津、杭州、昆明、南京等地舉辦了20余場小型珠寶展。展覽面積壹般超過10000平米，對參展商、采購商、媒體的影響力不夠。
辦展門檻降低，會展公司的專業水平和服務意識亟待提高。純粹為了商業運作的會展公司很難在會展品牌的培育上投入更多，也不可能在珠寶行業有更大的影響力和帶動作用。
珠寶展覽項目只有在權威的貿易機構和有經驗、有服務意識、有創新精神的專業展覽公司的背景下，才能得到培育、形成和發展。
3.中國大陸珠寶展覽業的發展趨勢。
壹年壹度的中國國際珠寶交易會、深圳國際珠寶交易會和上海國際珠寶交易會是中國最專業的三大珠寶交易會，是國內外珠寶品牌的集中展示、專業的珠寶交易平臺、新產品研發和科技創新的舞臺、國內外珠寶界信息交流和經貿合作的盛會、國際珠寶精英的匯聚和中國珠寶時尚潮流的風向標。
3.1中國國際珠寶博覽會
中國國際珠寶交易會壹般每年6月5438+065438+10月在中國國際展覽中心舉辦，由中國珠寶玉石行業協會和國家珠寶玉石質量監督檢驗中心共同主辦。2012中國國際珠寶交易會展覽面積將達58000平方米，展位2700個，參展企業超過1200家。預計參觀人數將超過9萬人，成為中國大陸最大的綜合性專業珠寶展會。
2006-2065 438+02中國國際珠寶交易會資料圖
中國國際珠寶展，依托北京這個巨大的消費市場，影響華北、東北、華中、西北的珠寶市場，輻射全國。同期舉辦的中國玉雕“天工獎”評選及展覽，也推動了北方市場玉、玉、玉雕行業的蓬勃發展，確立了中國國際珠寶展在玉石玉石行業的重要地位。
2012中國國際珠寶交易會參展企業有國際彩色寶石協會(ICA)、泰國、斯裏蘭卡、澳大利亞歐泊、韓國、中國臺灣省展團、中國香港展團。參展商來自中國、比利時、德國、意大利、美國、以色列、波蘭、巴西、日本、新加坡、印度、馬來西亞、巴基斯坦。
2012中國國際珠寶交易會國內外參展商數量比例圖
2012中國國際珠寶交易會國內外參展商展區比例圖
3.2深圳國際珠寶展
深圳國際珠寶展由中國珠寶玉石首飾行業協會、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心、深圳市羅湖區人民政府、深圳市經濟貿易和信息化委員會、深圳市文體旅遊局、中國人民銀行深圳中心支行、深圳黃金珠寶行業協會、深圳邦友展覽有限公司、香港立信國際展覽有限公司聯合主辦，通常於每年9月中旬在深圳會展中心舉行。2012深圳國際珠寶交易會展覽面積52500平方米，展位2500個，參展企業1200家。
2006-2065 438+02深圳國際珠寶展資料圖
深圳是中國珠寶行業重要的生產加工基地和集散地。在深圳舉辦珠寶展有著得天獨厚的地理優勢，以深圳本土眾多珠寶企業為代表的參展團隊也凸顯了深圳在中國珠寶行業舉足輕重的地位。
2012深圳國際珠寶交易會國內外參展商數量比例圖
2012深圳國際珠寶交易會展區國內外參展商比例圖
3.3上海國際珠寶展覽會
由中國珠寶玉石行業協會、國家珠寶玉石質量監督檢驗中心、上海黃金交易所、上海鉆石交易所、上海黃金珠寶行業協會、深圳黃金珠寶行業協會、上海寶玉石行業協會聯合主辦的上海國際珠寶展覽會，壹般於每年5月在上海世博展覽館舉行。2012上海國際珠寶展覽會展覽面積42000平方米，展位2100個，參展商1000家，觀眾70000多人。
2006-2065 438+02上海國際珠寶展資料圖
上海是中國的經濟中心，依托經濟發達富裕的華東地區。上海國際珠寶展已經成為中國最重要的專業珠寶盛會之壹，體現了中國珠寶業對世界珠寶業的影響力。2012周大福、周生生、謝瑞麟、六福珠寶等知名港資珠寶品牌，以及歐洲之星、古馳高級珠寶、盧卡·卡拉蒂等國際奢侈品牌集體亮相，標誌著上海國際珠寶展在品牌高度上的顯著提升，確立了在國際珠寶行業的重要地位。
此外，主要參展單位有比利時安特衛普鉆石展(AWDC)、以色列鉆石展(IDI)、國際彩色寶石協會展(ICA)、泰國珠寶展、斯裏蘭卡珠寶展、澳大利亞蛋白石展、韓國館、中國臺灣省館和中國香港館。以及來自中國、美國、英國、德國、意大利、俄羅斯、波蘭、土耳其、南非、巴西、日本、新加坡、印度、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、巴基斯坦、尼泊爾、緬甸和中國澳門等近30個國家和地區的參展商，境外企業參展面積占比36.2%，標誌著上海國際珠寶展的國際影響力和知名度大幅提升。
2012上海國際珠寶交易會國內外參展商數量比例圖
2012上海國際珠寶交易會國內外參展商展區比例圖
4.結論
中國國際珠寶展、深圳國際珠寶展、上海國際珠寶展整體規模達到654.38+0.5萬平方米，展位7000個。剔除重疊參展的因素，這個數字也有654.38+0萬平方米，約5000個標準展位。龐大的珠寶展覽市場和中國市場龐大的買家資源，奠定了中國大陸珠寶展覽業在世界上的地位。北京、深圳、上海三大珠寶展將繼續向品牌化、貿易綜合化、終端市場化、國際化方向發展，齊頭並進，在全球珠寶展行業占據壹席之地。
4.1中國珠寶展覽業繼續向品牌化方向發展。
珠寶展覽業繼續沿著品牌路線發展有兩層含義。第壹層意思是指珠寶展會本身的品牌效應。中國國際珠寶展、深圳國際珠寶展、上海國際珠寶展三大珠寶展是中國珠寶展覽業的品牌。品牌珠寶展會也需要在參展商服務、宣傳推廣、買家邀請、活動策劃等方面做到系統化、專業化，不斷提高在全球珠寶展會行業的影響力和重要性。
第二層含義是指珠寶展上參展商的品牌數量和品牌實力不斷增加。對於壹個有實力的珠寶品牌來說，參加專業的珠寶展會是壹個投入少、效果好的立體廣告，是宣傳品牌、提升知名度和美譽度的好機會。
4.2中國珠寶會展業正在向綜合貿易方向發展。
初露頭角的展覽會主要是參展商和當地買家的交易場所。隨著珠寶行業和珠寶展覽業的快速發展，珠寶展覽綜合貿易的外延不斷擴大，其有效性日益體現。
綜合貿易，包括現場產品交易、產品訂單交易、展商招商、加盟、代理等項目。此外，珠寶行業新技術的交流、應用和推廣，創新的產品設計賦予珠寶更多美感和體驗價值，也是未來綜合貿易不可忽視的發展方向。尤其是珠寶文化的弘揚，鉆石的璀璨，彩寶的璀璨，翡翠的傳承，玉的溫潤，珍珠的完美，黃金的豐富，鉑金的純凈，鈀的稀有，銀的年代，如何讓各類珠寶綻放，是未來中國珠寶展業需要著力的重點。
中國珠寶會展業正在向綜合貿易方向發展，豐富內涵、拓展外延是必然趨勢。
4.3中國珠寶會展業向終端市場發展
展覽業發展的基礎在於市場的蓬勃發展，珠寶展覽業也不例外。縱觀全球，歐洲戰後的經濟發展催生了瑞士巴塞爾鐘表珠寶展、意大利維琴察珠寶展等具有全球影響力的珠寶展。北美經濟的繁榮成就了JCK珠寶展、圖森礦物珠寶展等美國重要的珠寶展。隨著亞洲經濟的快速發展，中國香港珠寶展、泰國曼谷珠寶展和日本東京珠寶展都取得了長足的進步和發展。中東石油經濟的發展也帶動了土耳其伊斯坦布爾和迪拜的珠寶展的快速發展。
21世紀，特別是2008年以後，世界經濟環境動蕩，格局發生變化。中國經濟迅速崛起，成為世界第二大經濟體，也是多年來經濟增長最快的國家之壹。中國國際珠寶交易會和上海國際珠寶交易會的展覽面積在過去三年以近30%的年增長率快速發展，這充分說明珠寶展覽行業未來發展的新動力在於中國，尤其是購買力和影響力強大的兩大終端市場。
4.4中國珠寶會展業正在向國際化發展。
境外參展比例是衡量展會發展水平和國際影響力的重要指標。中國珠寶展覽業的國際化是成為在國際上有影響力的專業珠寶展覽會的必由之路。
我們看到，在中國國際珠寶展和上海國際珠寶展上，比利時安特衛普鉆石展(AWDC)、以色列鉆石展(IDI)、國際彩色寶石協會展(ICA)、泰國珠寶展、斯裏蘭卡珠寶展、澳大利亞歐泊展、韓國展、中國臺灣省展、中國香港展，以及來自美國、英國、德國、意大利、俄羅斯、波蘭、土耳其、巴西、日本、新加坡、印度。
我們有理由相信，在不久的將來，中國內地必將成為具有全球影響力的珠寶展會盛會。中國珠寶玉石首飾行業協會以“服務企業、規範行業、發展行業”為核心宗旨，立足中國市場，服務中國珠寶行業，以全球視野幫助中國珠寶企業合作拓展渠道。植根中國，將北京、深圳、上海三大珠寶展打造成具有全球影響力的知名珠寶展，是我們的歷史使命！