小紅書濾鏡景區事件從頭到尾，引起用戶反感的不僅僅是景區的“欺詐”。小紅書對服裝、食品、美容等領域的商業內容進行了過度美化甚至虛假宣傳。小紅書濾鏡景區事件始末。
小紅書濾鏡景區事件始末1信微信官方賬號發布了題為《堅持真誠分享，堅信普通人幫助普通人》的道歉聲明。這也是小紅書對近期“過濾景點”問題的首次正面回應。
“十壹”假期以來，吐槽小紅書景區的“濾鏡”成為各社交平臺的流量密碼。不少網友發現，廣告語叫“標記我的人生”的小紅書，現在全是軟文廣告，翻車的“種草”內容更是數不勝數。
從網友總結的小紅書“濾鏡”景點可以看出，海南三亞清水灣所謂的藍色漂亮小房子，其實就是壹個油漆脫落的破舊小房子；小紅書裏那個充滿夢想的粉色沙灘，其實只是壹堆磚紅色的巖石和泥土夾雜著稀疏的雜草，湖水渾濁。此外，用戶還可以在小紅書中找到小瑞士、小鐮倉、小奈良、小京都等數不清的景點。有網友稱，這些景點其實大多是自己家附近的小湖或公園，完全不知道自己的周邊已經變成了“著名”景點。
引起用戶反感的不僅僅是景區的“假”。小紅書在衣、食、美等領域存在過度美化甚至虛假宣傳的商業內容。家住北京的小張前幾天註意到了小紅書壹家按摩店的種草文章。按摩店被譽為“北京按摩性價比之王”、“北京必去的神仙按摩聖地”。作為壹名“農民工”，小張當即讓搭檔體驗了壹下。結果他發現小紅書裏的內容太誇張了，和他之前在其他城市體驗過的同類型按摩店相差甚遠。
小紅書成立8年了。易觀千帆數據顯示，小紅書月活用戶約6543.8+480億，不及Tik Tok、Aauto快消等短視頻平臺，但與嗶哩嗶哩相當。從用戶構成來看，女性占比67%，24歲以下用戶占比高達44.99%，中等消費者和中高消費者合計占比高達75.62%。
小紅書最初的用戶以女性為主。他們壹開始是做海淘攻略的，後來轉向社區。“精致”是小紅書獨有的特色。小紅書博主秦曉對蔡氏媒體表示，“小紅書的受眾多為女性，心理定位點是小紅書都是美圖美女，因為用戶群體的分享習慣都是這樣的。”
事實上，“照片作弊”和軟文筆記的泛濫不僅在小紅書這個平臺，在大眾點評和美團也是如此。這類內容往往圖文並茂，真情實感，消費者很容易掉入陷阱。
秦曉還表示，每個人對自己的內容進行適當的“修飾”是可以理解的，但在“修飾”之後說明需要註意的問題也是非常必要的。其實最早的旅遊平臺已經存在景區“過濾”的問題。即使在Tik Tok之後，視頻中呈現的和現實之間也會有壹定的差距。
超過65438+億的月活用戶，獨特的種草屬性，龐大的女性用戶群體，小紅書這麽多年也備受資本關註。小紅書自2013成立以來，獲得真格基金數百萬天使輪融資。天眼查APP顯示，截至目前，小紅書已獲得總計數億美元的融資，投資方包括阿裏巴巴、騰訊、盛遠資本等多家知名機構。但小紅書最新公開披露的融資是2018，近兩年頻頻傳出其上市的消息。
目前小紅書似乎找不到“真實內容”和商業化的平衡點。如何在保持社區氛圍的同時實現內容的變現，成為小紅書急需解決的問題。小紅書的深度用戶Daisy告訴蔡氏媒體，小紅書近年來確實發生了很大的變化。有很多以前沒有的短視頻，整體內容增加了，營銷推廣也加大了。這種“多而不精”的結果就是用戶會很容易把小紅書當成搜索引擎。用戶Aqi說她只在需要攻略和資料的時候才打開小紅書。
小紅書目前的盈利模式以“廣告+電商”為主，其中廣告業務占比超過80%。據《財經無良》報道，2020年，小紅書的廣告價值將增長85%，僅次於Tik Tok。這意味著小紅書已經成為廣告主最好的流量入口之壹。但這次“景點濾鏡”事件也暴露出小紅書商業化的探索遠未完成。長期以來，充斥著營銷推廣和同質化內容的平臺必然會失去公信力，用戶必然會用腳投票。我相信這不是小紅書希望看到的情況。對此，蔡氏媒體試圖聯系小紅書相關人員未果。
在道歉聲明中，小紅書還表示，“小紅書是壹個普通人幫助普通人的社區。希望大家來到小紅書都能感受到。人生有期待，處處有精彩。”
小紅書濾鏡吸引事件2最近，因為“濾鏡吸引”事件的持續發酵，小紅書被推上了風口浪尖。65438+10月65438+7月，針對博主小紅書發布的“濾鏡景區”筆記與觀看者差距較大的話題，小紅書通過微信官方賬號向用戶致歉，並反映提供給用戶決策的多元化信息不夠，承認部分用戶過度美化筆記，並表示將嘗試推出“踩坑榜”等產品。
“網絡名人景點”套路深，不要太當真。有些“網絡名人景區”壹開始默默無聞，但加上各種濾鏡後，似乎有了“養在壹個內室裏，沒有人認識她”的氣質。“網絡名人中的景點”大多是景區商家有意為之。他們要麽自己上陣打假包裝，要麽找博主做“假”促銷，通過濾鏡過度美化景點，要麽通過社交平臺誇大宣傳，快速提升景點知名度，吸引遊客，尋求短期內的高額回報。去年，湖南網絡名人“天空之鏡”景區曝出壹起假拍攝事件，因虛假宣傳被罰款654.38+0.2萬元。
騙人的“網絡名人”景區屢遭曝光和處罰，但模仿者依然壹波接壹波，甚至越來越多，這是“唯流量”思維造成的。流量就是利益，不僅商家趨之若鶩，壹些普通遊客也在不經意間火上澆油。可以說，壹些“網絡名人景區”的虛假繁榮，離不開遊客的“打卡式”旅遊模式和千篇壹律的濾鏡。當遊客的目光被網絡上“網上名人景區”的精美圖片吸引時，大多數人對線下真實景區的期待主要集中在視覺上的“好看”。他們去“網絡名人景區”打卡，復制模仿類似的照片，然後分享到社交平臺上，就說明妳完了。甚至有的時候人們發現自己被忽悠了，卻抱著“壹路走來”的心態，千方百計用軟件裝點壹幅美麗的畫面來欺騙自己。
當“網上名人景區”推廣的打卡旅遊大行其道，能否拍出好看的照片成為旅遊的出發點和歸宿時，旅遊景點更深層的自然、歷史、文化價值就會被掩蓋，淺薄、虛假的“網上名人景區”就會大行其道。此時此刻，我們應該反思，我們旅行的初衷是壹張帶濾鏡的照片嗎？
旅遊業的穩步發展歸根結底是產品和服務的問題。就像Xi安的不夜城大唐城，雖然也是“網絡名人”之地，但依托Xi安豐厚的文化底蘊，有著源源不斷的生命力，這絕不是濾鏡帶來的。濾鏡包裝的“網絡名人景區”是“壹錘子買賣”的短視行為，註定走不遠。更重要的是，壹味追逐這樣的虛假繁榮，可能會給當地的旅遊環境帶來不可估量的破壞，讓那些誠信經營的優秀景區成為受害者。因此，對於網絡名人名不副實的地方，僅僅依靠社交平臺的“軟約束”是遠遠不夠的。相關職能部門需要積極介入，主動打擊虛假包裝、誇大宣傳等違法行為。