65438年10月5日，據小紅書消息，為響應“清場、打擊流量詐騙、黑公關、網絡水軍”專項行動，小紅書近日開展新壹輪“虛假營銷”治理工程。在第壹批29個涉嫌違規營銷的品牌被封禁後，平臺進行了第二批治理，39個涉嫌違規營銷的消費品牌、醫美機構、醫美產品品牌被封禁。據了解，與第壹批被禁品牌相比，小紅書第二批治理範圍擴大至線下商業實體，從消費品品牌擴展至線下醫美機構和醫美產品品牌。其中有阿斯特、芙愛、上海華剛、思達集美、美貝爾、米蘭貝瑞露、珍妍松、伊萊美顏等15家醫美機構，時代天使、海美、伊膚泉等3個醫美產品品牌。這意味著，當用戶在小紅書店搜索這些品牌或機構時，將不再顯示相關備註。搜索結果頁面只顯示“該品牌涉嫌違規營銷”的提示，相關內容不予顯示。小紅書“虛假營銷”治理專項負責人介紹，醫美機構之所以是第壹批被取締的線下商業主體，是因為“他們是線下非法營銷的重災區。這些信息壹旦對用戶造成不良影響和誤導，後果非常嚴重。後續平臺治理範圍將覆蓋更多不同類型的線下商戶。”小紅書因為種草的心思比較強，被很多品牌盯上了。品牌通過外部中介或平臺，以產品/服務替代或套現的形式，尋求大量素人，在平臺上鋪設非法營銷內容。據媒體報道，這種“即寫即發”的灰色生產環節通常是:品牌或承接品牌需求的第三方中介機構，通過以“蟹通知”、“紅通知”、“微媒通知”等為代表的第三方接單中介平臺，，以0-1000元不等的實物/服務或現金，在小紅書招募大量付費素人。打開“蟹通知”，可以發現在“探店”的招聘信息中，有大量線下醫美機構的招聘信息。出版機構遍布全國，收費從低至百元到高達萬元不等。這些招聘信息對業余愛好者有不同的門檻。有的招募“500以上粉絲即可參與”，有的則要求本人出鏡，並授權肖像使用權。相比壹些將小紅書作為違規營銷主陣地的消費品牌，這些線下醫美機構壹般會要求訂閱者在小紅書、Tik Tok、微博、大眾點評平臺發布。“螃蟹通知”招聘信息與此同時，小紅書聯合中國網絡社會組織聯合會(簡稱“中國網”)舉辦了“網絡生態治理”行業研討會。中國網副秘書長、北京大學法學教授張輝，北京大學電子商務法研究中心主任薛軍，中國政法大學傳播法中心副主任朱偉，中國電子技術標準化研究院信息安全研究中心主任何延哲，中國社會科學院互聯網法律研究中心執行主任劉曉春，小紅書公司總編輯沈煉等人就打擊流量詐騙、非法營銷、網絡水軍亂象等問題展開討論。在研討會中，朱偉表示，非法營銷的危害有兩個方面:第壹是對互聯網平臺生態的破壞，第二是對消費者和用戶知情權的侵犯。對於打擊網絡黑灰產，薛軍指出，治理需要理清生態鏈、產業鏈、利益鏈，才能有效打擊。如果只關註壹個板塊，上下遊的問題都得不到解決，很難有效根治問題。同時，薛軍認為，違規營銷等問題需要行業聯動，各平臺對黑灰產平臺進行打擊和管控。“我們將長期堅持對非法營銷的治理。這是壹場曠日持久的戰爭，有許多治理上的困難，不是單壹平臺可以完全克服的。比如像紅通知、蟹通知這樣的第三方接單中介平臺，我們還沒有找到特別好的打擊方式。”沈煉在研討會上說。他表示，小紅書“虛假營銷”治理工程的核心行動是明確取締壹批涉嫌違規營銷的品牌。“沒有買賣就沒有傷害。”很多時候，品牌是非法營銷的源頭，裏面有商業利益。"
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