1，產品生命周期。產品在不同的生命周期應該有不同的廣告費用，導入期和成長期的廣告費用高於成熟期和飽和衰退期的廣告費用。
2.產品銷量。市場容量越大，銷售前景越好，廣告費用越高。反之，則低。
3.市場競爭。市場競爭關系到企業的生死存亡，任何企業都不敢掉以輕心。所以競爭越激烈，廣告費投入越多；如果競爭強度不同，廣告費可以少壹些。
4.市場範圍。大部分地區的廣告可以用少量的廣告投入覆蓋；如果市場範圍擴大，從壹地壹市到各省，再到幾個省甚至全國，廣告覆蓋區域越大，投入的廣告費用就越多。？
行業的生命周期曲線忽略了具體產品型號、質量、規格的差異，只從整個行業的角度考慮問題。行業的生命周期從成熟可以分為早期成熟和晚期成熟。在成熟初期，幾乎所有行業都有S型增長曲線，而在成熟後期，大致可以分為兩種類型。
擴展數據:
行業會出現產能過剩，技術被模仿後出現的替代產品會充斥市場，市場增速嚴重下滑，需求下降，產品品種和競爭對手數量減少。
從衰退的原因來看，衰退可能有四種類型，分別是:
(1)資源型衰退，即生產所依賴的資源枯竭而導致的衰退。
(2)效率型衰退，即低效率比較劣勢導致的行業衰退。
(3)收入下降彈性低。即由於需求-收入彈性低而衰落的行業。
(4)過度聚集下降。即經濟過度集聚的弊端導致的行業衰退。
行業的生命發展周期主要包括嬰兒期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。行業的生命周期曲線忽略了具體產品型號、質量、規格的差異，只從整個行業的角度考慮問題。行業的生命周期從成熟可以分為早期成熟和晚期成熟。
百度百科-行業生命周期理論