幾句話就陷入了關店潮，北京的店都關門了。有會員吐槽，這次關店，不僅沒有提前告知，儲值卡余額的售後電話也永遠打不通，會員也沒有辦法退費。幾句話之後就陷入了關店潮，北京的店都關門了。
幾句話就陷入了關店潮，北京的店都關門了。1上帝要讓它滅亡，首先要讓它瘋狂，讓它膨脹。
網上名人書店，無限擴張的第壹代，正逐漸消亡。
近日，延吉關閉了在北京的最後壹家門店，8年內關閉8家門店，徹底退出北京。
這是繼廣州、杭州、廈門關店後又壹個退出的城市。
與當初轟轟烈烈的開業不同，各大城市寥寥數語的閉關顯得十分落寞。悄悄關店，甚至沒幾個人註意。
曾經意氣風發、極盡奢華的網上名人書店是如何走到今天這壹步的？
很多人說因為疫情，靠“到店流量”為生的書店沒有收入來源。
其實真要深挖的話，疫情只是冰山壹角。書店倒閉的原因，早已被深埋在它的火爆背後。
不擇手段博取眼球。
誰能想到，在過去的歲月裏，延吉曾經是風光無限的網上名人書店？
2014年，另壹位創始人閆吉，但傑在北京中關村創業大街開了第壹家店，立刻讓全京城大吃壹驚。
作為壹家專註新概念的書店，延吉是壹家書店，而不僅僅是壹家書店:餐廳、畫廊、文化創意區往往布置在裏面，就像壹個集自我展示和創意生活於壹體的空間。
作為網絡名人中的書店，寥寥幾個字給人的第壹印象就是“高價值”。為了“好看”，我說了幾句，不惜工本。
2018，幾句話下來，Xi安邁克中心店燒了140萬元。他不僅聘請了日本著名設計師池袋進行設計，還將日本建築思維與古都Xi安的特色完美結合。在材料方面，他不惜定制和進口高端材料。
妳以為這就是幾句話很有價值的天花板？那就低估它在網絡名人裏做書店的決心。
到了昆明，延吉邀請了日本頂級設計師青山周平，根據昆明“春城”的特點，設計了壹個青山綠水的湖畔書店。
在鄭州，壹家7000平米的大店，書店被分成了壹個個小村莊，還配備了觀景臺。
這不是書店，簡直就是地標旅遊景點。
除了高顏值，顏集還通過自己的努力，將書店的功能發揮的淋漓盡致。
傳統書店單純的賣書，最多是壹些文具和文創用品，幾句話就能給讀者提供比這更多的服務。
把星巴克等咖啡店搬進書店，只是幾句話的基本操作。
在成都店，延吉也開了餐廳，讀者甚至可以在這裏吃到酸辣魚肚湯、兔肉等當地美食；
鄭州的大賣場裏，也有美發、美甲、家居用品等品牌店，簡直就是向旅遊發展。
延吉憑借超高的顏值和多元化的功能，在過去的幾年裏大放異彩，屢屢引爆社交圈。最熱鬧的時候，有的讀者排了三個小時的隊，就是為了進延吉友書店“打個卡”。
燒錢是個無底洞。
創始人單傑把文字當成壹個“夢想”的地方，花錢實現自己的想法。然而，白日夢怎麽能持久呢？短短幾年，幾個字就從巔峰跌落到了深淵。
比起看到關店的大眾，我們應該更早看到店鋪的“倒閉”。
去年陸續有幾個員工爆料，說壹年沒拿壹分錢工資，沒買社保。後來，顏記還爆出了國內多家門店拖欠工資的傳聞。
有員工因為生活壓力大，直接在網上喊話創始人單傑。但也遲遲得不到回應。
除了員工的工資，還有供應商拖欠的款項。很多出版社發了幾批貨，過了結算時間還是沒收到貨款，二話不說直接合作了。
拖欠工資和欠款之後，就是拖欠房租。
要知道，作為實體店，是要交店面租金的。也就是說，大部分都是進駐商場，租金高。另外他們自己面積大，房租也貴的離譜。
為了吸引網絡名人品牌，很多商場初期都會實行減租、免租。但是，說幾句話，過了這個“蜜月期”，就意味著房租必須按時交。
最多的時候，延吉在全國開了近60家店。今天剩下的壹半，只是因為高支出難以為繼，不得不關門。
成立至今，延吉已先後獲得四輪融資，累計融資金額僅2.4億元。這筆費用被用於建設兩家商店。
開店成本，加上後期的經營租金，員工工資，營銷推廣，這樣的燒錢速度，單純依靠後期的營業收入，簡直是杯水車薪。沒有相應的融資，只能走向倒閉的結局。
舍本逐末，得不償失。
如果沒有疫情的影響，幾句話會是另壹番景象嗎？不壹定！
開放初期，文字的高價值真的是噱頭十足，賺足了眼球。然而，這種熱情並沒有帶來實際的好處。
首先，顏值戰術是最容易復制的。
近年來，“高價值”的網絡名人書店層出不窮，說幾句不算獨特，也不壹定是“最美”。
杭州“最美書店”中書閣開業時，2萬人進店，爆店，無奈限流。
朵雲書院不僅知名度很高，還因為開在上海中心52樓，每個周末都有上萬人爭相打卡，獲得了“全國最高書店”的稱號。
可以說，顏值容易被模仿，容易被超越。只要妳肯花錢，雇好設計師，用好材料，打造壹個高價值的網絡名人書店並不難。
任何壹個網絡名人書店的人氣都不亞於幾句話，那麽為什麽幾句話就能贏得更多人的持久追求呢？很多人去店裏只是為了顏值和名氣，而不是真的看書和花錢。
其次，幾句話的產品力太弱。
就算是“網絡名人”，也要先做書店。如果妳不能給讀者提供好書，妳就會失去妳的靈魂。
幾句話下來，我寧願花大量的人力和財力在設計和營銷上，也沒有認真選書。與傳統書店相比，店內的圖書不僅同質化嚴重，就連擺書、選書的口味都不如傳統書店。
很多人轉了好幾圈，都找不到想要的書，只能憤然離開。
最後，幾句話的消費體驗太差。
很多人去聊幾次就是為了打卡。但是幾句話似乎只考慮如何把人吸引進來，卻從沒想過如何留住人。
網書架的紅色背景墻是最常見的裝修之壹。為了配合網友拍照打卡，書架做得很高，書放得很高，甚至用假書裝飾，根本不是為了賣書。
再加上餐飲、美甲等服務行業，加重了書店內的噪音指數，降低了消費者體驗的滿意度。
結果書店不是書店，有幾句沒有內涵的話，把自己推向深淵。
前車之鑒――前車之鑒
成為“網絡名人”並不是壹個錯誤。通過創建在線名人打卡點和IP表單來吸引客戶到商店是可行的。
但如果只是停留在網絡名人的表面，不持續為客戶提供有價值的產品和服務，那就只是壹場鬧劇。喧鬧過後，壹切都將歸於沈寂。
網上名人書店不是第壹個說幾句話的，也可能不是最後壹個。希望能給後人壹些借鑒。
延吉陷入關店潮。7月初，北京的門店已經全部關閉，延吉在北京開的8家門店已經全部撤出。有會員發聲，多次關店。他們不僅沒有提前告知，儲值卡余額的售後電話也始終聯系不上，會員也沒有辦法退費。
這個誕生於2014的品牌，是書店2.0時代的典型代表。延吉在書店的基礎上，融入了咖啡廳、文創生活館等創新業態。這種新玩法也吸引了資本的青睞，5年內獲得4輪融資，累計融資金額超過2億元。
我去過延吉有，位於北京西紅門匯聚購物中心三樓。整體風格小清新，屬於日系風格。除了賣書，還有玩具和壹些個性化的日用品、音像制品，年輕人會比較喜歡。周圍的店鋪出租給咖啡店和花店當二房東，擴大了整個談資的文藝風格。
壹般周六周日家長帶孩子比較多，因為可以坐在裏面看書。有些書沒有塑料封面，孩子們可以坐在地上自由閱讀。年輕人只是來看看市場上有沒有新書。我最多呆了兩個小時。而真正在周末兩個小時內買書結賬的人卻少之又少。旁邊的咖啡店也很少有人光顧。這在最熱鬧的購物中心還是寥寥數語。
鼎盛時期，延吉在全國14城市開設了近60家實體店，包括北京、上海、廣州、杭州、南京、成都等壹線和新壹線城市。
疫情是網絡名人流星的主因。延吉也在2014年5月至2018年6月進行了四輪融資，融資總額2.4億元。投資者包括Pegasus、洪泰基金和史聖資本。在資本的加持下，延吉迅速遍布全國，但疫情打亂了延吉原本的步伐。
重資產成了妳無法擺脫的負擔。幾句話之後就開始拖欠各種款項。最早堅持不住的廣州店選擇了2021年11月關門。2021年底，幾句話爆料員工拖欠工資，不交社保。現在巨頭的腳步已經拖不動了，重資產布局的遊戲已經告壹段落，60家店只剩下3家。那三家公司能撐多久，不得而知。目前很多消費者的會員卡無法退款。
現在對於消費者來說，真的沒必要隨便辦會員卡，儲值卡更要慎重。
現在網絡名人書店、網絡名人零食等快速消費品的資本投入時代已經過去，重資產的巨無霸很難盈利。把輕資產做平臺，才有未來投資的出路。
寥寥數語就是壹代網絡名人書店的末日，中國人卻不愛讀書？不會，但是現在人們購買和獲取新書的渠道太多了，而且這些渠道都是輕資產的平臺。書店裝修的高度也是傳統的物理找人模式。移動互聯網時代，消費者可以更快的獲取信息，有各種閱讀app可以下載。實體書店的功能已經不能是賣書喝咖啡的傳統定義。它必須與時俱進，才能長盛不衰。
幾句話就陷入關店潮，全北京的店都關門了。三言兩語，北京剩下的八家店陸續關門，徹底撤離北京。作為網絡名人中的新店，延吉的經營模式也非常時尚和先進，吸引了很多人打卡。最近有消息稱其已經撤離北京，瘋狂關店。那麽是什麽樣的店呢？
延吉也被稱為網上名人店的鼻祖，據悉其投資金額高達2億元！近日，網絡名人中這樣壹家高投入的店鋪，被曝出拖欠工資、未給員工繳納社保等突出問題。最近甚至瘋狂關閉北京的門店，撤離北京。網絡名人店為什麽會這樣收場？妳對它了解多少？
第壹，是什麽樣的店？
延吉也是壹家充滿想象力和創造力的創意生活體驗店，旨在展示自己。它不僅是壹家書店，還是壹家咖啡店。除此之外，它還有自己的文創產品，但遠不止這些。它也有食物和飲料，它也有自己的畫廊。壹家店包含多種服務，似乎壹夜之間變成了網絡名人店。
同時，延吉融合了各種元素的設計空間，充滿了令人滿意的書籍和獨特的布局和裝飾，也匯集了目前最具代表性的時尚品牌。最早於2014開業，全國首家延吉優店位於北京中關村創業大街。
總之，作為傳統書店的“升級”版和“加強”版，它在短短四年內完成了四輪融資，融資額達到2億多元。這在當時是非常高的成就，是同類店鋪趕不上的。
還推出了壹系列個性化服務，如專門為兒童開發的“燕堡樂園YJYKIDS”、咖啡文化空間“燕咖啡館”等子品牌。《網絡名人》裏這麽優秀有名的店是怎麽壹步步破產的？
二、撤離北京，瘋狂關店？
為什麽本該名利雙收的網絡名人裏的店鋪被曝瘋狂關停，壹夜之間離開北京？正當大眾看好其發展潛力的時候，卻被曝出拖欠員工工資、不給員工繳納社保等問題。花了2億的它怎麽了？
據悉，目前* * *公司已被限制高消費，也被列為失信被執行人，對企業造成巨大負面影響。公司頻頻爆出驚人消息，讓無數消費者為之惋惜。網絡名人店倒閉的原因是什麽？
壹是拖欠員工工資，員工利益無法保障。很多員工辭職後拿不到應得的工資，公司也沒有為員工繳納社保。離職員工的工資已經拖欠很久了。同時，據說法院的傳票定在9月份，因為公司欠供應商、商場等合作夥伴的錢還沒有處理。看來它的關閉也情有可原。
二是消費者權益得不到保障。員工表示，公司兩三年前就開始修改門店會員的機制和權利。事先沒有告知和征求消費者意見，到現在也沒有告知退卡，導致很多消費者投訴。但是公司只給了壹個永遠打不通的售後號碼，消費者真的說不清。
第三，公司急於盲目擴張。寥寥數語和出道是巔峰，恰逢中國“書店經濟”的紅利期。為了迅速搶占市場份額，延吉開始了其在張之路的“大力”擴張，在全國各大城市開設了大量分店。這直接導致其資金接連出現問題。花了2億的網絡名人店鼻祖這次真的要“死”了嗎？
第三，花了兩億真的要“死”嗎？
從目前的情況來看，延吉遍布全國的門店大部分已經關門。北京的店甚至瘋狂關門，可以說是壹夜之間離開了北京！按照這樣的發展趨勢，延吉很有可能在這次危機中被市場淘汰。
眾所周知，網絡名人經濟來得快，去得也快。熱度壹旦過去，就好像從來沒有發生過。此外，近年來反復無常的疫情對實體店的打擊也很大。為了安全，消費者不會選擇去實體店購物，因為壹不小心去了實體店，就會成為密切接觸者，被送去隔離。
可惜壹代網絡名人中的實體店逐漸從消費者視線中消失。寥寥數語從巔峰走向沒落的事實告訴我們，企業要發展，不僅要有過硬的技術，還要有完善的售後服務。對於壹個處於事業上升期的企業來說，盲目擴張是極其危險的。