在高度競爭的市場中，企業根據自身的競爭實力、參考成本和供求狀況，通過研究競爭對手的生產條件、服務條件、價格水平等因素來確定商品價格。這種定價方法俗稱競爭導向定價法。競爭導向定價主要包括:市場化定價法。在壟斷競爭和完全競爭的市場結構下，任何企業都不可能憑借自身的實力在市場上取得絕對優勢。為了避免競爭尤其是價格競爭帶來的損失，大多數企業采用市場化的定價方法，即把自己企業的壹種產品的價格保持在市場平均價格水平，利用這樣的價格獲得平均報酬。此外，通過采用市場化定價方法，企業不必完全了解消費者對不同價格差異的反應，也不會引起價格波動。產品差別定價法。產品差別定價法是指企業通過不同的營銷努力，使同樣同質的產品在消費者心目中樹立不同的產品形象，然後根據自身的特點，選擇低於或高於競爭對手的價格作為本企業的產品價格。因此，產品差別定價法是壹種進攻性的定價方法。密封投標定價法。在國內外，許多商品、原材料、成套設備和建築工程，以及小型企業的銷售，往往采用發包方和承包方招標的方式來選擇承包方，確定最終的合同價格。壹般來說，招標人只有壹個，處於相對壟斷地位，而投標人很多，處於競爭地位。標的價格由參與投標的各企業在獨立條件下確定。在買方邀請的所有投標人中，報價最低的投標人通常中標，其報價為合同價。這種競爭性定價方法稱為密封投標定價方法。
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