P&G
今年是全球日化巨頭進入中國市場20周年。這家全球500強企業經營300多個品牌，產品在全球160多個國家銷售，涵蓋護膚品、美發產品、洗滌護理、食品飲料、嬰兒用品等。玉蘭油、海飛絲、潘婷、佳潔士、碧浪、幫寶適、吉列等常用品牌都屬於寶潔集團。
近年來，寶潔的銷售業績壹直在下滑。為了創新和與時俱進，寶潔下大力氣打電商品牌。最近減少了傳統廣告量，增加了互聯網廣告量。
聯合利華
作為全球另壹家日化巨頭，聯合利華此前的銷售領域壹直在食品和洗滌產品，如冰淇淋和茶飲料。後來聯合利華創立了多芬、力士、龐氏、夏詩蓮、靈石等美容美發品牌。有意思的是，聯合利華和寶潔壹樣，開啟了互聯網快消模式，聯合利華和阿裏在跨境電商、支付寶、村淘等方面展開戰略合作。
Muji
作為日本知名的雜貨品牌，無印良品涵蓋的領域非常廣泛，從文具、廚房用品、食品，到花店、咖啡店、房屋建築等等。無印良品采用以人為本的理念，產品風格多為簡約、樸素、環保。雖然極力淡化品牌印象，但運營的是自己的產品。
2015年，無印良品連續兩次降價，降價幅度達到20%。在降低價格、保持質量不變的情況下，無印良品上半年的銷售額增長了20%。
宜家家居（瑞典公司）
作為全球最大的家居用品和家具品牌，宜家以其簡單實用的產品贏得了消費者的青睞。近日，杭州宜家商場正式開業，開業時銷售火爆。雖然附近有上海的宜家，寧波的宜家，但是杭州的宜家商場也是人山人海。
最後，邊肖想說的是，中國的日化市場70%以上都被國外品牌占據，銷售額過億的國產品牌很少，大部分都是千萬級別的。丁家宜、小護士、羽西等曾經風靡壹時的國產品牌也被外國公司收購。目前國內品牌采取“進城”的策略，在中小城市培養銷售人員。
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