就像當年的王力可老吉和加多寶，商標戰傷害了企業的活力，失去了市場份額。如今的功能飲料市場已經不再是紅牛的天下。隨著樂虎、中沃和董鵬特種飲料的進入，功能飲料市場出現了分化。
從“蜜月”到打官司
公開資料顯示，2012去世的徐書標在1956創立了銷售抗生素的天絲醫藥，後來轉向以能量補充劑的研發為中心，並在1975發明了壹種由咖啡因、糖、氨基酸和牛磺酸制成的飲料，即泰國紅牛。
65438-0984年，嚴斌在泰國創辦華彬集團。1995 65438+2月，華彬集團、泰國紅牛、泰國天絲集團在中國合資成立中國紅牛，擁有“紅牛”商標在中國的經營權。
1998，雙方與另壹股東再次簽訂新的合資合同，由騰訊醫藥在生產技術、產品配方等方面為中國紅牛提供技術支持，華彬集團牽頭產品生產運營。
2012年，徐書標去世。自此，騰訊醫藥與華彬集團的合作出現了裂痕。此後幾年，騰訊壹直指責華彬集團秘密轉移業務和利潤。
2016 10，騰訊宣布紅牛商標許可合同到期，不再續簽。然而，華彬集團繼續領導紅牛產品的生產和銷售。對此，騰訊醫藥選擇了對簿公堂，“紅牛系列商標”使用權的歸屬成為雙方爭論的焦點。
“紅牛系列商標”能否繼續合法使用，意味著中國紅牛能否繼續在中國市場銷售紅牛飲料產品。為取得商標使用權，中國紅牛提出了多項主張，如作為涉案商標的實際使用人，對促進商標商譽做出了重大貢獻，應當享有商標權。
經過雙方多年的訴訟，2019 165438年10月25日，北京市高級人民法院作出壹審判決，駁回中國紅牛請求法院確認其對17“紅牛系列商標”所有人的合法權益。中國紅牛隨後向最高人民法院提起上訴，要求撤銷壹審判決。
最終確認，塵埃落定。
2020年6月5438+10月10，中國紅牛與天絲醫藥商標權權屬糾紛案在最高人民法院第四法庭開庭審理，觀看庭審人數30萬。
中國紅牛上訴稱，壹審法院對已成立的事實審查不力，許多基本事實不清，故要求撤銷壹審判決，發回重審。中國紅牛也明確表示，其主張是確認相關商標所有人的合法權益，而非商標所有權。
被上訴人天思醫藥答辯稱，壹審法院相關判決符合法定程序，天思醫藥對紅牛系列商標持有明確、獨立、完整的所有權。天絲藥業與其他股東於6月5438+0995+065438+10月10簽訂的《1995聯營合同》中的相關條款，意味著泰國天絲作為商標權利人向紅牛飲料公司提供商標使用許可，絕不是紅牛商標所有權的轉讓。
據了解，上述“1995聯營合同”是指1995 165438+10月10，騰訊醫藥簽訂的“中國深圳中昊(集團)有限公司、中國食品工業總公司、紅牛能量飲料(泰國)有限公司(以下簡稱紅牛泰國公司)。規定天絲藥業公司“提供紅牛飲料公司的產品配方、工藝技術、商標及後續改進技術”，“紅牛飲料公司產品的商標是紅牛飲料公司資產的壹部分”
根據北京市高級人民法院2019 165438號判決書，紅牛能量飲料有限公司(中國紅牛)為原告。請法院確認對878072、878073、1289559、1264582、5608276、1219609、5035427、969643、1655號的意見。註冊商標5035426、3478098、24144331、11227115、5033257、592693、5033255。中國紅牛請求確認上述紅牛系列商標為紅牛維生素獨家所有。如果這不能被證實，紅牛維生素和天絲醫學是共同擁有的。2019 165438+10月25日，北京市高級人民法院對該案作出壹審判決，駁回中國紅牛的全部訴訟請求。
經過終審，本案入選2021世界知識產權日最高人民法院公布的2020年知識產權司法保護十大案例和北京法院知識產權司法保護十大案例。
2021 5月12日，北京市朝陽區人民法院向雙方送達民事裁定書。即日起，華聯超市停止銷售中國紅牛生產的帶有“紅牛系列商標”的“紅牛維生素功能飲料”產品，裁定立即執行。
三頭紅牛，別傻了，糊塗了。
在拉鋸戰的過程中，紅牛飲料的另壹個受益者奧地利紅牛逐漸出現。
公開資料顯示，1984年，奧地利人馬蒂亞斯和許書標創立奧地利紅牛公司，雙方各持有公司49%的股份，其余2%歸許書標長子許書恩(現任泰國紅牛飲料集團董事長)。奧地利紅牛的全資子公司早在2014就進入了中國。不難看出，紅牛的商標權構成非常復雜。早在上世紀80年代就出現了“兩個壹模壹樣的猴王”，但有關方面並沒有給予足夠的重視。這麽多年壹直存在商標糾紛的隱患。
2065438+2009年2月24日，65438+2009，奧地利紅牛在北京舉行簽約顧愛玲新聞發布會，這是奧地利紅牛自2065438+2004進入中國市場以來的首次高調推廣活動。業內人士認為，由於華彬集團控制的紅牛維生素與紅牛品牌所有者騰訊醫藥在中國市場的商標糾紛，奧地利紅牛進入中國市場時保持低調。
事實上，在2014進入中國市場之前，奧地利紅牛就已經在中國成立了工作小組，並申請了保健品的“警察機動部隊”標識。目前奧地利紅牛在北上廣深、南京、濟南等城市線下銷售，價格約為15元，均為進口產品，主要通過經銷商模式。在線上，奧地利紅牛在天貓和JD.COM開設了自己的旗艦店。
據了解，在1987，奧地利紅牛已經推向市場。2018年，奧地利紅牛全球銷量70億罐，覆蓋亞洲、歐洲、非洲、美洲。Matschitz依靠紅牛早已成為奧地利首富。
紅牛商標官司曠日持久的背後，是中國功能飲料市場的巨大“蛋糕”。
中國紅牛壹直是華彬集團的“搖錢樹”。65438+2020年2月底，華彬集團宣布旗下紅牛維生素功能飲料、戰馬能量維生素飲料、芙思天然礦泉水、維他可天然椰子汁、果倍爽兒童果汁五大品牌銷售收入達到242065438+億元。其中，紅牛飲料銷售收入超過228億元。有業內人士認為，壹旦紅牛系列商標不被允許使用，中國紅牛和華彬集團將遭受巨大損失。
有報道稱，紅牛飲料占據了中國近60%的功能飲料市場。如果被取締，國內功能飲料市場格局將面臨巨大變化。
華彬集團對此早有準備。過去幾年，華彬集團壹直在進行新的市場嘗試，試圖擺脫過於依賴單壹產品的局面。例如，公司大力推廣另壹種功能飲料——“戰馬”，企圖拓展新的利潤點，但從目前的市場表現來看，新產品短期內還遠不能取代紅牛產品。
作為法院和市場的雙重對手，騰訊醫藥在市場布局上也是力壓華彬集團。2019年6月，天絲藥業聯合中國市場新合作夥伴推出紅牛安乃近飲料，並於2019年2月宣布將進口紅牛引入中國市場。
2021 7月初，泰國騰訊集團首席執行官許致信第十壹、十二屆全國人大常委會副委員長、原民建中央主席、思源工程董事長陳昌智。許在信中表示，隨著中國經濟的快速發展和消費者需求的不斷增加，泰國天絲集團對中國的未來充滿信心，將繼續堅持“立足中國，回饋中國”的宗旨。首先，它將繼續擴大在中國的投資，積極響應中國政府的相關號召，穩步推進此前宣布的未來三年在中國的投資計劃，深化與中國合作夥伴的戰略關系，增強營銷和R&D能力，擴大新的生產基地，為中國提供更好的服務。二是繼續助力慈善事業，圍繞國家提出的鄉村振興戰略，未來三年以思源工程在經濟欠發達地區開展教育幫扶、鄉村發展、災害救助、生態環保等公益項目。
紅牛的商標歸屬之爭已經結束，鷸蚌相爭漁翁得利。商標等無形資產的界定不明確，給企業管理帶來很大的不確定性風險。據說各路掘金者都想抓住紅牛之戰，在功能飲料市場發力。然而，無論“兩頭牛”是否和解，功能飲料的財富版圖都可能被改寫。