隨著社會的快速發展，人們對精神層面的追求與日俱增，要麽去旅遊，要麽去看愛豆的表演，要麽去讀壹本好書，但是越來越多的人選擇看壹部電影。因為這樣的方式不僅可以接觸新鮮事物，還可以給朋友或家人留下美好的回憶。但由於工作繁忙，互聯網發展迅速，網絡購票APP是比現場購票更合適的選擇。
據比達咨詢發布《2017年1季度中國在線電影票市場》研究報告。報告顯示，1季度中國電影在線售票量占總售票量的82.0%，在線選座售票量占在線售票量的95.6%。根據報告給出的餅狀圖，格瓦拉和淘寶電影的評分分別為19.77%和15.79%。
二、競爭對象的選擇:格瓦拉生活和淘寶電影。
(壹)背景和發展過程
格瓦拉生活:格瓦拉生活網(以下簡稱格瓦拉)隸屬於上海格瓦拉商務信息咨詢有限公司，是國內首家集資訊、用戶社區、商務互動於壹體的生活網絡平臺。目前格瓦拉生活網包括電影、演出、運動場館等生活平臺。2015 12 17、北京微影時代科技有限公司和上海格瓦拉商務信息咨詢有限公司宣布正式合並，但合並後團隊框架不變，小票兒和格瓦拉兩大在線票務平臺仍獨立運營。格瓦拉品牌全面升級，正式更名為格瓦拉生活。
淘寶電影:淘寶電影由阿裏影業引進，原名淘寶電影。17年5月，阿裏影業旗下淘寶電影在北京宣布，淘寶電影更名為淘寶電影，同時宣布與大麥網正式達成戰略合作，力爭成為國內最大的泛娛樂產業營銷平臺。
(2)比較版本
格瓦拉生活:自由
類別:娛樂
更新日期:2065 438+2007年8月2日
版本:9.0.0
語言:簡體中文、英語
淘寶電影:免費。
類別:娛樂
更新日期:2065 438+2007年8月9日
版本:7.1.2
語言:簡體中文、英語
(3)產品定位
格瓦拉的生活:口號-妳的文學生活指南。致力於為用戶提供優質的電影演出門票壹站式在線購票選座體驗，更豐富的優惠活動可享。涵蓋電影、演唱會、話劇、展覽、演唱會、兒童親子、活動等線上購票，集贊商城和豐富的娛樂資訊。
淘寶電影:口號——找部好電影。支持在線選座，瀏覽娛樂信息，找到更多適合妳的好電影。
(4)目標用戶
1，用戶屬性
性別:根據易觀數據分析，格瓦拉生活活躍用戶占比分別為38.51%和61.48%。淘寶電影活躍用戶占比分別為29.18%和70.82%。原因是當今社會更加開放，女性更加獨立。很多人更喜歡在自己的周末看壹部電影，女性看電影的口味也更加多元。
年齡:格瓦拉生活和淘寶電影的用戶都集中在24-30歲年齡段。比重分別為25.36%和24.74%。
地域:根據易觀的數據分析，格瓦拉生活在超壹線城市的使用率達到47.45%，而淘寶電影以50.69%的比例占據壹線城市的電影票務市場。
(5)產品功能模塊
差別對比
應用
格瓦拉生活
淘寶電影
熱映電影
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即將來臨的
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影院搜索
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網上購票
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履行
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圖片評論
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周圍地區
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藝術電影
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影院卡
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息票
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成員
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分析表明:
？(1)與淘寶電影相比，格瓦拉的人生有更多“表演”的功能模塊。用戶在使用時除了電影還有更多選擇。
？(2)格瓦拉的影院選擇比淘寶電影的“藝術影院”上市和售票更多(這也是我經常使用的原因)。開放藝術影院售票，無疑抓住了年輕藝術家的用戶。特別是我親身體驗了今年北京電影節搶票的火熱程度。
？(3)“影評”功能模塊在兩個app中都有，但是格瓦拉的生活有壹個關於看完電影寫wow的提醒，寫完wow會有積分。而淘寶電影則在“看過的電影”中包含了影評功能，沒有提醒，只根據個人意願評價電影質量。
？(4)雙方分別通過“每日簽到”和“登錄積分”提高用戶粘性，也通過購票或寫影評積累積分和經驗值增加用戶活躍度，但就會員而言，淘寶電影更明確，* * *分為四個等級，即“壹般-青銅-白銀-黃金”。根據會員等級不同，每月領取不同金額的優惠券。此外，會員特權還包括蝦米音樂VIP會員、明星見面會、提前放映等。，這是格瓦拉壹生所沒有的。
第三，總結
綜上所述，雙方橫向縱向發展各自的規模，而淘寶電影則致力於電影的深度探索。格瓦拉的人生涵蓋了電影票務之外的各種票務資源，還有藝術影院的加持(最近有消息說藝術影院的票可能不賣了)，但無論格局如何變化，我們只是希望買到自己想看的電影。