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藍光在中國的前景如何?

2009年4月22日,中國藍光高清CBHD(中國藍高清)視頻播放器正式上市,TCL、新科等內容提供商正式向市場推出CBHD播放器產品,華納兄弟、中唱公司等內容提供商也宣布提供CBHD電影,這意味著中國藍光高清光盤產業從規範制定進入了市場發展的新階段。目前,我國已完成CBHD產業鏈布局,包括CBHD標準制定、關鍵技術研發、光盤制造、內容處理、整機制造。與幾年前的DVD行業相比,CBHD的做法更加穩健。然而,中國壹些主流DVD公司並不看好CBHD,認為它可能會重蹈EVD的覆轍。CBHD未來發展如何?會重現類似VCD行業的輝煌嗎?還是步EVD的後塵?但是,即使面臨這麽多挑戰,CBHD仍然有生存的空間,因為目前中國的主要消費群體在農村,中國農村的網絡硬件建設還非常落後。此外,經濟危機後,中國政府加大了對內需的刺激力度,專門出臺了針對中國農村的“家電下鄉”優惠政策——政府補貼每臺電器成本的13%,涉及家電和農機。

此外,中國是世界光盤產業和消費大國。在DVD時代,中國生產了近100億張DVD碟片,占全球產量的30%以上,全球80%以上的DVD播放機產自中國。同時,中國每年消費2000-3000萬張CD-r om和500-60億張DVD光盤。這種消費慣性在CBHD時代還會保持壹段時間。CBHD只要利用低成本,就能獲得市場。從行業來看,目前中國DVD播放機的產量約為每年6543.8+億臺,占全球產量的80%以上。其他相關外部設備產品如PC CD-ROM/CD-ROM驅動器的產量占全球產量的70%,擁有龐大的工業基礎。如此龐大的產業基礎如果不能繼承和延續,必然造成巨大的浪費,而CBHD產品價格低,專利費占比低(專利費整體成本降低到磁盤驅動器企業成本的2-4%)。更重要的是,現有的光驅企業只需少量投資就可以改造DVD生產線生產CBHD,而生產BD產品則需要完全不同的生產線。所以從產業基礎來說,CBHD的優勢更加明顯。

目前,我國壹直在積極推進高清數字電視節目的播出,平板高清電視機價格壹路走低,使得我國高清電視用戶數量急劇增加。預計2009年中國擁有高清電視的用戶將達到2700萬,2010年將達到4700萬,20165438年將達到7200萬。我國高清電視已進入加速普及階段,年保有量為15萬臺。現在很多家庭都有DVD播放機和高清電視匹配的問題。如果把70%的家庭換成匹配的HD DVD播放器,中國HD DVD播放器的市場規模每年可以超過654.38+00萬套,這是壹個非常巨大的市場,當然BD也會介入這個市場。關鍵是CBHD在內容和價格上是否表現出很大的優勢。現在市面上出現了盜版BD盤,但是價格高達60元,還是比原來的CBHD盤要高,所以CBHD還是有競爭優勢的。

在DVD市場,移動、錄音、音樂共享和存儲細分市場已經形成。如果CBHD根據DVD時代消費者的習慣推出差異化產品,可能會成為很多消費者升級DVD的首選。

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