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零售定義
零售:向個人或社會團體銷售消費品和相關服務以供最終消費的全部活動。該定義包括以下內容:
1.零售是為消費者最終消費提供商品和相關服務的活動。如果零售商向客戶出售汽車輪胎，而客戶將輪胎安裝在他的汽車上，那麽交易就是零售。如果買方是組裝汽車賣給消費者的汽車經銷商，就不是零售。
2.零售活動不僅向最終消費者銷售商品，還提供相關服務。零售活動通常伴隨著商品銷售，提供送貨、維修和安裝等服務。大多數情況下，客戶在購買時也會購買壹些服務。
3.零售活動不壹定在零售店進行，也可以是方便顧客的設施和方式，如上門促銷、郵購、自動售貨機、網上銷售等。無論商品以何種方式在哪裏銷售，都不會改變零售的本質。
4.零售客戶不限於個人消費者。不是生產性購買者的社會群體也可能是零售客戶。比如公司采購辦公用品給員工使用；壹所學校為會議室或宴會訂購鮮花。因此，零售活動提供商在尋找客戶時，不應忽視群體對象。在中國，社會組織平均購買了大約10%的零售額。
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