往往毛利率越高，企業的盈利能力就越高，控制成本的能力就越強。
這也提示我們在選股時可以關註公司的毛利率。同行業的公司，在其他指標接近的情況下，盡量選擇毛利率高的公司，選擇好公司的概率會高壹些。
綜合毛利率的計算公式為:資產凈利率=(凈利潤/平均總資產)×100%=(凈利潤/銷售收入)×(銷售收入/平均總資產)=銷售凈利率×資產周轉率。資產凈利率反映了企業資產利用的綜合效果，可以分解為凈利率和資產周轉率的乘積，這樣我們就可以分析是什麽原因導致了資產凈利率的增加或減少。
毛利率的影響因素:
1，市場競爭
俗話說，如果市場上沒有這種產品，或者這種產品很少，或者這種產品與市場上的同類產品相比在質量和功能價值上有優勢，那麽產品的價格自然就采取高價策略。相反，如果通過經營道路產品或者夕陽產業，市場已經飽和，那麽就只能通過跟隨人群的銷售價格，實現平均銷售毛利來實現。
2、企業營銷
是為了擴大市場份額還是其他原因？如果是為了擴大市場份額，可能是先以較低的價格打開市場，待市場穩定後再根據市場認可度重新調整定價策略。如果是為了盡快收回投資，企業可能會以更高的價格進入市場，然後逐步滲透。
市場通常會獎勵價格高但數量少、價格大的成熟產品。如何平衡價格和銷量以實現利潤最大化，是企業在營銷策劃中必須面對且無法回避的重要問題。