首先，對於蘋果來說，它壹直是手機領域領先的創新企業。從之前的傳統手機行業到現在的智能手機，蘋果是整個手機領域不斷創新的領導者，而對於整個智能手機的貢獻，蘋果做出了獨特的應用作用，尤其是對於蘋果教父喬布斯。壹個人的創新能力，讓整個手機行業發生了翻天覆地的變化，從之前的各種翻蓋手機，到現在的智能觸摸屏。手機的這些重大變化，與蘋果追求創新，不斷尋找新的發展機遇密不可分。對於蘋果公司本身來說，它把創新作為自己堅定不移的使命，這也是蘋果公司保持有利地位的重要因素。
對於蘋果來說，它有壹套相對成熟正確的營銷策略。蘋果剛推出的時候，因為獨特的創新，經常采用饑餓營銷的方式，使得蘋果的品牌價值與奢侈品有了壹定的綁定關系。而且蘋果也非常擅長營銷，其品牌已經通過各種媒體深入到每壹個用戶的腦海中。所以對於部分用戶來說，蘋果與高端機型有綁定關系。在這樣的情況下，這也是蘋果在如今手機行業激烈競爭的情況下，依然能夠擁有高價銷售權的重要因素。
最後，對於蘋果來說，其產品也更註重構建自己的生態系統。從蘋果手機到蘋果電腦到平板電腦再到各種周邊配件，蘋果已經構建了壹個相對完整的生態系統。