這條票房新聞來自《極限特工:終極回歸》。作為春節後的第壹部好萊塢大片，該片票房首日破億，次日破3億。上映後票房和排片比例連續兩天排名第壹。截至2月23日，其在中國大陸的總票房超過6543.8+0億元，遠超北美五周總票房(4439萬美元)。
好萊塢電影在中國的票房比在北美高是很少見的。可以實現《極限特工3》的票房逆襲。壹方面得益於好萊塢大片在中國龐大的觀眾群，另壹個更大的幫助來自於派拉蒙這次在中國尋找眾多合作夥伴。
除了上影集團和花花傳媒，本片背後其實還有另壹個低調神秘的推手，那就是微影時代。這家在線票務公司之前並沒有出現在《極限特工3》的中國合作夥伴名單中。
值得註意的是，促成此次合作的主體是微影時代在香港成立的合資公司——微影銀河影視有限公司，這家公司主要投資海外電影，通過微影時代的營銷渠道，幫助海外電影在中國市場創造票房增量。據了解，微影銀河的董事長是JohnnyHsu，美國前駐華大使駱家輝是該公司的特別顧問。
《極限特工3》在票房上的出色表現，再次驗證了中國在線票務平臺的宣傳能力，圍繞互聯網大數據的營銷能力，為進口片註入了強大的興奮劑。
“相比好萊塢，《極限特工3》在中國市場做了很多數字營銷，這凸顯了電影營銷的差異。盡管中國的電影產業仍處於新興狀態，但在這個世界上人口最多的國家，電影營銷比美國更有針對性和效率，”《洛杉磯時報》評論道。
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預篩選:分眾營銷，渠道助推人氣，總預售份額占比過半。
壹部電影上映前的口碑和預售效果，幾乎決定了上映第壹周的票房走勢。
《極限特工2》的上映時間是12年前。相對於《變形金剛》等好萊塢大片的連續續集曝光，觀眾對《極限特工》系列的熟悉度並不高。所以，如何精準的細分人群，幫助影片找到合適的觀眾就顯得尤為關鍵。
基於多年積累的海量用戶數據，通過對消費數據和市場環境的分析，微影將受眾市場分為三類:前期制作受眾、粉絲群體和流派受眾。針對這三類觀眾，分別制定推好萊塢大片、明星陣容、動作特效的預售營銷策略。
具體來說，針對前期觀眾的營銷，微影把主要陣地放在了國內主流視頻平臺上，與騰訊、愛奇藝、搜狐等機構合作，組織觀影團活動、貼紙、優惠購票。此外，利用騰訊具有良好微影的社交資源，在空間、微社區、興趣部落等渠道為之前的受眾進行有效的信息曝光。
對於粉絲群體，微影主要以範·迪塞爾、吳亦凡、甄子丹三地的粉絲為重點，利用百度貼吧、微博、興趣部落、微社區等社交平臺，持續凝聚粉絲，組織粉絲內部活動，使“儀式觀影”的效果初步呈現在粉絲群體中。
對於類型片觀眾，微影主打明星牌，力推範·迪塞爾、甄子丹、托尼婭三位動作片明星，同時強調影片的酷玩和極致特效進行宣傳推廣。
眾所周知，進口片在中國的營銷時間很短。如何在有限的時間內讓更多的觀眾關註《極限特工3》，成為了微影需要解決的第二個問題。光刻團隊給出的解決方案是:多通道聯合曝光，短時間內快速提高膠片音量。
為了觸達各個年齡段和圈子的用戶，微影與QQ瀏覽器、直播、優酷視頻、小米商城、百度貼吧等近百家站外應用和平臺合作。，並聯動各種優勢資源推動影片人氣，僅情人節壹天就達到5.6億的曝光量，直接影響了票房的提升和轉化。
同時，微影智慧影院聯動覆蓋32個省296個城市的2000余家簽約影院，通過影院官方微信微信官方賬號向3000多萬影院用戶精準推送電影信息。
此外，在購票引導方面，娛票平臺根據不同購票人群的屬性，推送不同版本的素材，並向已購買同類別影片的用戶推送有針對性的影片紅包。
微影憑借微信、QQ、格瓦拉的優勢，為《極限特工3》創造了超過壹半的預售票房份額。此後，微影持續拉動購票，刺激觀影熱潮，幫助影片三天票房突破4億元，遠超北美市場。
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放映後:情人節朋友圈“圈地營銷”，大數據下沈支撐票房長尾。
《極限特工3》上映後的第四天，趕上了情人節，這是繼春節後票房爭奪的又壹個重要窗口。
《極限特工3》作為唯壹壹部好萊塢動作片，如何在眾多言情電影中突圍而出，吸引情侶們的目光？
針對這個特殊的時間節點，微影的思路是將影片信息直接傳遞給潛在的購票人，讓用戶“壹次購買”，影響其購票決策。
基於微信朋友圈資源，微影進行了壹次創新的廣告玩法:電影廣告面向壹二線單體影城周邊3公裏內65、438+05至40歲的微信用戶，覆蓋旅遊、餐飲、生活服務、互聯網、電子產品、遊戲、娛樂休閑人群，實現地域和時間的雙重精準觸達。
此外，微影還與攜程合作了“情人節”活動，達到500萬+電影用戶，在電影上映期間為雙方帶來了大量活躍的電影用戶。各行業的優惠活動相互疊加融合，為整體宣傳工作帶來了1+1 > 2的效果，最終成功助推《極限特工3》以1.61億(2348萬美元)的成績登頂當日票房榜首，是當日全球票房最高的成績，超過了北美第壹。
(資料來源:光刻數據研究所)
想看《極限特工3》的人群主要集中在三四線城市。在搶占壹二線城市票房的同時，實現票房增量是《極限特工3》面臨的重要挑戰。
微電影巨大的資金和地面網絡優勢，以及專有的發力工具，在這場“下沈戰”中起到了重要的支撐作用。
FORCE tool通過數字化管理影片信息，實時更新，動態監控市場，幫助微影營銷團隊快速響應，為《極限特工3》提供更精準的數據服務。
在大數據系統化的指導下，微影的線上平臺和線下團隊共同作戰。區域經理除了承擔電影發行任務，還及時與影城負責人同步數據信息和營銷策略，根據當天的市場反應及時協商排片事宜。地面網絡資源覆蓋全國350個城市，6682家電影院。
最終，在微影大數據的系統化管理下，《極限特工3》在三四線城市的票房占比不斷攀升，最終走出了壹條漂亮的長尾。突破14天大關，成為2017年第壹部破10億的好萊塢大片。