記者路圖
在顯示技術日益更新、行業競爭日益激烈的背景下，電視廠商為了突圍，紛紛將目光投向不同品類的產品。在不景氣的行業環境下，激光電視成為了壹個增長喜人的市場領域。日前，由海信、TCL、長虹等16家企業組成的中國視像行業協會激光電視產業分會成立。上下遊的“聯手”，表明了把激光電視市場做強做大的決心。然而，關於這壹領域的發展仍存在各種爭議，激光電視能否成為未來的主流產品也受到了質疑。
激光電視逆勢增長。
在競爭激烈的彩電市場，OLED電視和QLED電視已經形成了兩大基本陣營。但總體來看，近年來電視行業的發展並不樂觀，而相對較小的激光電視領域卻異軍突起，呈現出快速增長的態勢。
尤其是去年，彩電市場在低價競爭中形成了“量增價減”的態勢。根據AVC的數據，2018年中國彩電市場零售量為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規模6543.8+049億元，同比下降8.6%；零售均價31，21元，同比下降9%。
相比之下，激光電視細分市場近年來翻了壹番。根據市場研究公司中怡康的數據，2018年激光電視零售量增長162.17%，2018年增長483.23%。
去年激光電視經歷了最好的發展時期，這種勢頭壹直延續到了今年。根據蘇寧的銷售數據，今年年貨節期間，激光電視銷量同比增長722.2%。
目前主流家電廠商紛紛布局激光電視產品。5年前海信第壹臺100寸激光電視問世後，TCL、康佳、長虹等眾多廠商相繼進入市場。激光電視產品不斷叠代升級，高效率、低功耗、節能環保的特性成為其優勢的“標簽”。
不過對於消費者來說，激光電視最大的吸引力還是大屏幕顯示尺寸和相對優惠的價格。具體來說，市面上的激光電視可以做到100英寸到120英寸的超大屏幕，畫質達到了4K水平。與同尺寸的有機發光二極管或QLED電視相比，激光電視的價格可以低幾倍。
如今65寸及以上大屏市場的表現越來越活躍，未來的家庭電視無疑會向超大屏、超高清方向“升級”。據相關數據顯示，預計今年將有3500萬臺電視換新，客廳電視的叠代更新將迎來關鍵時期。這將為激光電視搶占市場帶來良機。
上下遊聯手造勢
需要註意的是，雖然激光電視增速喜人，但目前的市場量還是比較小的。業內普遍認為，這壹細分市場仍有待培育，有賴於全行業的共同努力。
不久前，在海信的牽頭下，包括長虹、TCL、康佳等主流彩電企業，以及艾洛威、魯花、中國光學、極智科技等專業激光顯示企業和激光上遊核心零部件企業在內的16上下遊企業，共同成立了中國視像行業協會激光電視產業分會，旨在攜手打通全產業鏈，助力激光電視普及。
壹方面，激光電視的認知度有待進壹步提高，眾多企業集中發聲才能形成規模效應。無論從產品、渠道還是技術等方面，全行業的協作都有助於激光電視進壹步“落地”，從而推動普及，做大做強。
另壹方面，隨著市場升溫，更多玩家湧向賽道，產品概念不清、技術標準不壹、價格混亂等問題也隨之出現。激光電視需要盡快形成良性競爭發展的格局，這就需要主流企業帶頭遵守相關標準和規範，維護市場秩序。
據激光電視產業分會秘書長喬介紹，今年將發布70英寸激光電視產品，實現激光電視向中等尺寸產品線的拓展。其次，將積極開展LCOS顯示芯片的應用研究，在現有基礎上啟動8K分辨率顯示方案研究；最終提高國產抗光幕的性能和生產良率，推動高增益可卷式抗光幕的發展。
能否成為主流還存疑。
隨著行業的熱情高漲，勢頭越來越大，激光電視自然被壹些人視為未來電視市場主流品類的有力“進攻者”。但同時，與其他競爭品類相比，激光電視的發展存在諸多障礙。
有從業者告訴中國商報記者，激光電視存在壹些“先天性”的物理缺陷，存在很多不足，包括安裝復雜、顯示效果有限、售後服務不完善等。尤其對於顯示效果來說，光線是壹個重要的因素，也就是說激光電視在任何狀態下都無法達到最理想的顯示狀態。
雖然大部分企業對激光電視的布局熱情高漲，但仍有主流企業未涉足其中。創維之前被曝有意成為上述激光電視產業聯盟的壹員，但該想法並未付諸實踐。最終沒有選擇與激光電視“站隊”，而是繼續在OLED電視上發力。創維集團常務副總經理楊小軍甚至大膽提出激光電視沒有未來。
與其態度相反，海信壹直是激光電視的忠實支持者。但就去年的經營情況來看，海信的業績並不樂觀。年報顯示，其凈利潤下降超三成，大力推廣激光電視的戰略舉措也遭到業界質疑。不過海信前段時間也推出了OLED電視，也被認為是在給自己“留後路”。
梁認為，激光電視壹直是壹個非常小的市場，目前的增長在壹定程度上彌補了液晶電視尚未涉及100英寸及以上超大屏的空缺。而且隨著大屏幕的趨勢和OLED電視成本的不斷下降，激光電視的優勢會逐漸降低，甚至可能在未來被淘汰。
其實任何新事物在發展初期都會有爭議，激光電視也可以說是有利有弊。目前各廠商“押寶”的重點不盡相同，未來激光電視能否進入主流市場還需要時間的檢驗。
編輯賈