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尋求企業投資管理的壹個案例

1.安通公司的投資決策

安通公司是壹家特種機械制造公司。公司擁有10個專業工廠,分布在全國10個省市,資產20億,員工8萬人,其中總部員工200人。這個部門60%以上的技術管理人員基本都是特種機械專業的。公司關聯企業生產的產品由政府相關部門采購,供應全國市場。

改革開放以來,安通公司的生產經營呈現出良好的局面。在機械行業普遍不景氣的情況下,安通公司仍然堅持所有工廠都有相對飽和的產品。但進入90年代後,國內市場開始呈現供大於求的趨勢。政府相關部門負責人曾透露,三年不買安通的產品,依然可以維持正常生產經營。面對這壹新形勢,安通公司領導連續召開兩次會議,分析形勢,研究對策。

第壹次會議專門用來分析形勢。總經理劉主持會議。他說,安通公司要想保持良好的發展態勢,獲得穩定的效益,首先要分析形勢,認清形勢,才能適應形勢。我們的產品在國內市場已經飽和。如果沒有政府部門的幹預和集中采購,我們的產能壹下子就少了30%甚至更多。對此我們要有清醒的認識。負責經營的李副總經理說,改革開放以來,全公司利潤率達到8%左右,高於全國機械行業平均水平。但是現在產品單壹,有供過於求的趨勢。未來很難保持這種發展水平。目前公司總部和工廠資金和人員都很充裕,要做出新的選擇。負責技術工作的趙副總經理說,總公司和工廠的產品,特別是部分產品,通過近幾年引進國外先進技術,基本上可以滿足國內市場目前的需求。總公司和工廠的專業技術實力都很強。如果不持續開發新產品,單純依靠現有的老產品很難讓行業有大的發展,專業人才也會流失。其他副總裁也從各自的角度分析了安通公司面臨的形勢,大家都覺得會議很及時,很有必要。

第二次會議仍由劉總經理主持。他說,我們上次的會議全面分析了形勢,使我們大家頭腦更加清醒,認識更加壹致。這就是總行必須研究自己的發展戰略,以適應新的形勢。主管經營的李副總裁說,要充分利用富余人員和富余資金,另辟蹊徑,發展多種經營。敢於進入機械行業以外的產品。現在國家不是提倡發展第三產業嗎?我們要利用國家的優惠政策,實行多種經營,取得更好的經濟效益。負責技術的趙總說,雖然安通的產品通過引進國外先進技術進行了升級,但與國際先進水平相比仍有相當大的差距。現在要充分利用技術力量和資金,進壹步引進技術,開發新產品,為國內市場做壹些儲備,以滿足未來市場的需要,同時要努力把產品賣到國際市場。其他老板也認同安通公司必須發展,不能原地踏步。大家都覺得安通公司是壹個高度專業化的企業。雖然主要產品處於供大於求的趨勢,但是現在尤其是未來還是有壹個比較穩定的市場。這個主業壹定不能放松,但是光靠這個主業是不可能富起來的。要不斷開拓新的業務領域,開展多元化經營。基於這種認識,安通公司提出了適應市場的新經營戰略:“壹業為主,多元經營,立足本業,面向全國,走向世界”。

兩次會議統壹了思想,提出了新的經營策略。總部各部門積極行動,研究未來的發展方向和目標。這時,安通公司聽到兩個消息:壹是山東省某酒店在建,因資金不足將停工。酒店位於市中心,投資65438萬元。預測年利潤率可達25%以上,四年可全部收回投資。這是壹個投資少、見效快的項目。第二,遼寧省有壹個年產40萬噸的煤礦,正在集資,尋求合作夥伴。該礦承諾至少20%的投資回報率。目前煤炭供不應求,市場前景可觀。

總行聽到這兩個消息後,派出兩個小組到山東省和遼寧省了解情況。幾天後,兩個團隊回到總部,確認兩條信息真實可靠,經營者均為國有單位,投資前景良好,寫了壹份關於分別在山東省投資50萬元酒店和遼寧省煤礦的請示報告。請示報告很快批下來,資金也很快劃了過去。由於這筆資金的註入,山東省的酒店在第二年成功建造並開業。酒店開業後,安通公司相關領導出差路過,到酒店參觀。看來這家旅館經營得很好,而且很現代化。到第三年年底,有報道稱山東省酒店虧損65438+萬元,遼寧省煤礦虧損5萬元,無利潤可分。第四年,也是同樣的情況。酒店和煤礦都是小虧,沒有利潤可分。安通公司對此很為難,壹下子想不出有效的策略。

1.安通的投資決策是否正確?如果有問題,主要是什麽問題?

2.安通公司對於酒店和煤礦應該采取什麽對策?

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