天花板是指企業或行業的產品(或服務)趨於飽和，達到或接近供過於求的狀態。投資前壹定要明確企業屬於以下哪種情況，根據不同情況給出相應的投資策略。在判斷時，不僅要關註行業前景，還要關註企業質量。
1)已經到了行業天花板——極度飽和行業(如鋼鐵行業)。投資機會來自具有壟斷經營能力的企業對劣勢企業的低成本兼並，可以擴大市場份額，降低產品生產和銷售的邊際成本，從而進壹步構築市場壁壘，獲得產品的定價權。如果並購不能降低邊際成本，就不能算是好的投資標的。比如行政推動下的國企兼並、做大，並不是按照市場定價原則進行的，所以政治意義大於經濟意義，這樣的國企不具備投資價值。
那些在行業衰退末期仍有良好現金流、競爭力強的企業，在大量同類企業陷入困境時，具有巨大的潛在投資價值。判斷行業或需求拐點是關鍵，重點關註大企業的M&A機會，如國內四大鋼企。
2)產業升級創造新需求，舊天花板被解構，新天花板尚未或正在形成。比如汽車行業，通訊行業。這些行業通常是成熟的，其投資機會在於技術創新帶來的新需求。“創新”——將打破原有的行業平衡，創造新的需求。註重新舊力量的平衡，代表新技術和新生產力的企業將脫穎而出，其產品和服務將逐漸甚至完全取代舊產品，如特斯拉電動車(TSLA)和蘋果(AAPL)的創新對各自行業的影響。
3)行業天花板尚不明朗。這些行業要麽屬於新興產業領域，需求正在形成，未來市場容量難以估計，比如新型節能材料；要麽屬於“快消”產品，如提高人類生活質量、延長人類壽命的醫藥產品和服務。這類行業壹直是偉大企業的搖籃，牛股層出不窮。我們應該關註那些在細分行業中處於領先地位的優秀企業——即小行業中的大公司。
通過以上三點，我們可以從公司和行業報告中充分了解壹個公司的行業地位和未來想象空間。重點很明確:1。有天花板嗎？；2.面對天花板，企業做了什麽？
1.2商業模式
商業模式是指企業提供的產品或服務，企業收取費用賺取商業利潤的方式或手段。比如制造業，通過為客戶提供具有實用功能的產品來盈利。銷售公司通過各種銷售方式(直銷、批發、網購等商業模式)盈利等等。